После оптимизма, выраженного в отчете WAN-IFRA за 2021-22 годы, тенденции в мировой прессе этого года выглядят более отрезвляющими. Издатели борются с проблемами на нескольких фронтах: высокий уровень инфляции, растущие расходы на бумагу и печать, а также текущие изменения на рекламных рынках.
Между тем, последствия увольнений и значительных изменений в крупных технологических компаниях, таких как Meta и Twitter, также оказывают негативное влияние на стратегии издателей; это наиболее заметно с точки зрения дистрибуции и потенциальных источников доходов со стороны платформ.
В то же время издатели продолжают инвестировать в новые источники дохода. Многие из респондентов сообщают, что эти инвестиции начинают приносить им финансовые плоды. Издатели балансируют между этими усилиями и необходимостью поддерживать свои прежние источники дохода, а именно — печатную продукцию, а также признают необходимость удвоения инвестиций в такие области, как разработка продуктов, исследования и разработки (включая технологии искусственного интеллекта), доходы от чтения и персонал.
Подробно эти темы исследованы в полном отчете.
Отчёт основан на подробной информации, предоставленной прошлым летом. В период с июля по сентябрь 2022 года WAN-IFRA получили ответы на онлайн-опрос от 167 руководителей новостных агентств из 62 разных стран. Их наблюдения и легли в основу этого ежегодного исследования.
Вот краткое изложение некоторых наиболее важных результатов исследования за 2022-23 годы.
Перспективы бизнеса
Рост трафика, вызванный пандемией COVID, отраженный в отчете за 2021-22 годы, быстро снизился.
Краткосрочный пессимизм: Издатели обеспокоены следующими 12 месяцами, но немного более оптимистичны в отношении того, где они будут через три года. Более половины респондентов (55,4%) заявили, что они “пессимистично” оценивают ближайшие 12 месяцев.
Долгосрочный оптимизм (для некоторых): Уровень пессимизма снизился до 46,4% (-9%), когда участников опроса спросили о перспективах их бизнеса через три года. Чуть менее половины, многие респонденты имеют негативный взгляд на свое будущее. Однако почти треть (31%) указали, что они “очень оптимистичны” в отношении того, где они будут через три года.
Уровень оптимизма значительно снизился по сравнению с прошлым годом: в 2021 году 82% респондентов заявили, что настроены оптимистично в отношении предстоящего года. В этом году такого мнения придерживались менее половины (45%), что на 37% меньше. Аналогичным образом, в 2021 году 79% респондентов заявили, что они с оптимизмом смотрят на предстоящие три года. Этот показатель снизился на 25% до чуть более половины (54%) нашей выборки в 2022 году.
Общая финансовая картина
Несмотря на пессимистичный прогноз, издатели оптимистично оценивают доходы на 2022 год.
Ожидания по доходам выросли: в 2021 году, после выхода из ранних стадий пандемии, участники опроса прогнозировали, что доходы увеличатся на 7,3% в годовом исчислении. В 2022 году они ожидают, что выручка вырастет на 16,4% по сравнению с 2021 годом.
Развивающиеся рынки лидируют: рост доходов происходит за счет развивающихся экономик. В 2021 году издатели на этих рынках ожидали, что выручка вырастет на 8%. В 2022 году этот показатель подскочил до 24% в годовом исчислении. Напротив, респонденты из развитых экономик заявили, что ожидают роста доходов на 12% в 2021 году. К 2022 году этот показатель снизится до 8%.
Норма прибыли невелика: в совокупности, по нашим прогнозам, прибыль выросла на 3,6% за последние 12 месяцев. Однако на развивающихся рынках, отражающих их возросшие доходы, этот показатель выше и составляет 5,4% (против 2,4% для развитых рынков).
Источники дохода
Старая дуополия рекламы и печатных изданий продолжает доминировать, но другие источники дохода являются крупнейшими источниками роста.
Росту способствуют “другие” источники дохода: доходы от рекламы и читателей остаются важными, но наиболее быстрорастущей областью для издателей являются “другие категории”. Этот универсальный ярлык включает в себя такие виды деятельности, как мероприятия, публикация контрактов и электронная коммерция.
Печать продолжает доминировать в доходах: в совокупности печатная реклама и тиражирование приносят более половины (53,5%) общего дохода, полученного респондентами нашего опроса, но это меньше, чем в прошлогоднем отчете, когда этот показатель составлял 56,1%.
Реклама остается ведущим источником дохода: в нашей выборке доходы от рекламы составляют почти половину (47,7%) их доходов. Ожидается, что доходы от чтения в печатном и цифровом виде составят чуть более трети (35,8%) доходов.
Инвестиции и расходы
Инвестиции в контент и технологии считаются ключевыми для современных издателей.
На редакторскую деятельность по-прежнему приходится треть всех расходов: это несколько опережает следующую по величине статью расходов издателей — печатную продукцию, на которую приходится 20% расходов.
Разработка продуктов и НИОКР являются ведущими областями для инвестиций: почти девять из десяти респондентов (88%) по всей нашей выборке указали, что для их организации важно инвестировать в эти области.
Источники дохода являются следующей наиболее актуальной задачей: доходы от читателей, продажи рекламы и сосредоточение внимания на других источниках дохода — все это было определено как важное 84% участников нашей выборки. Найм сотрудников отдела новостей занял следующее место в нашем списке: 76% респондентов заявили, что это важная сфера для инвестиций.
Аналитика данных и интеллектуальные данные являются приоритетами для инвестиций в технологии: девять из десяти участников опроса (90%) сказали нам, что для их организации важно инвестировать в эти области. За этим последовали видео (85%) и аудио/подкасты (81%), отражающие растущее значение, которое издатели придают этим средствам массовой информации.
Цифровизация
Усилия по цифровой трансформации продолжаются, и искусственный интеллект рассматривается как самый большой фактор, меняющий правила игры.
Искусственный интеллект рассматривается как новая технология, которая окажет наибольшее влияние на издателей: более двух третей (69%) сказали нам, что это окажет наибольшее влияние на их бизнес в ближайшие два-три года. За этим последовали 5G (28%) и Метавселенная (16%).
Усилия по организационной трансформации претерпевают незначительные изменения: мы наблюдали минимальное движение из года в год с точки зрения того, как участники описывали усилия по цифровому преобразованию в своей компании по сравнению с их коллегами. Почти половина нашей выборки (47% против 49,1% в 2021 году) описали уровень цифровой трансформации в своей компании как “сложный” (8%) или “продвинутый” (39%). Только 10% указали, что эти усилия находятся “на начальном этапе” или “серьезно отстают”.
Усилия по цифровизации далеки от завершения: самая большая группа, 42% ответов, указали, что эта деятельность была “зарождающейся”. Это говорит о том, что усилия по цифровому преобразованию достигли прогресса, но по-прежнему требуется дополнительная работа.
Запросить полный отчёт в WAN-IFRA
Подписаться на канал, в котором отслеживаются главные тренды медийного рынка