К дизайну контента существуют различные подходы. Вот некоторые из них:
1. Холистический подход
Этот подход включает в себя работу со всеми видами контента — текстом, изображениями, видео, включая иерархию, структуру, месседжинг, тон-оф-войс и т.д.
Основная задача медиа с точки зрения холистического подхода — представить релевантный контент пользователям в подходящей форме в нужное время.
Как это работает
Главный редактор может использовать этот подход, чтобы создать единый контент-план, который включает все виды контента — от статей и блогов до видео и подкастов. Разные виды контента могут привлечь разные сегменты аудитории. Например, подкасты могут привлечь тех, кто предпочитает аудиоконтент, в то время как статьи и блоги могут привлечь тех, кто предпочитает чтение.
2. Дизайн контента на основе данных и доказательств
Этот подход заключается в предварительном определении потребностей аудитории, картографировании каналов дистрибуции, определение языка и передаваемой эмоции, сбор обратной связи от читателей и итерации по развитию медиа.
Как это выглядит на практике
Главный редактор анализирует данные о поведении аудитории, чтобы понять, какие темы и форматы контента наиболее привлекательны. Это поможет оптимизировать ресурсы, сосредоточившись на создании контента, который имеет наибольший потенциал для привлечения и удержания аудитории.
3. Подход «контент-first»
Этот подход подразумевает, что контент для вашего проекта определяет дизайн сайта. Это может включать текст, фотографии, графики, таблицы, списки и любые другие элементы.
Как это выглядит на практике
Медиа может строиться на базе контента. Например, аналитический департамент в любом банке ежедневно выпускает некоторое количество анализов/обзоров финансовых рынков. На базе этих обзоров можно делать контент для телеграм-канала или новостной ленты сайта. Этот подход означает, что сначала создаётся качественный контент, а затем сайт или платформа адаптируютсяпод этот контент. Это может помочь увеличить охват, так как качественный контент может привлечь и удержать больше аудитории.
4. Подход, ориентированный на пользователя
Этот подход ставит потребности пользователя на первое место и стремится удовлетворить эти потребности максимально просто и эффективно.
Как это выглядит на практике
Это может включать в себя создание контента, который решает конкретные проблемы аудитории, или предоставление информации, которую аудитория считает полезной или интересной. Например, сайты с контентом типа «как сделать», с обзорами гаджетов, с инструкциями по решению бытовых вопросов и т.п.
5. Подход с прототипированием на бумаге
Это один из самых популярных методов, который позволяет быстро и недорого тестировать идеи. Лежал в основе создания новых медиа в докомпьютерную эпоху
Как это выглядит на практике
Дизайн медиа рисуется сначала на бумаге, исходя из типографических особенностей заданного проекта. Контент создаётся с учётом ограничений спланированного медиа.
Разумеется, эти подходы применяются в различных комбинациях в зависимости от конкретных целей и потребностей проекта.