Придумаю уникальную фишку для книги, скомпоную факты в историю, создам легенду бренда, помогу топ-менеджерам обрести голос, красиво сверстаю, выложу на издательских платформах для скачивания, а если захотите издать книгу на бумаге — свяжу с несколькими российскими издательствами.
Книга поможет стратегически осмыслить опыт и историю вашей фирмы. С помощью книги вы поймёте сами и сможете донести до клиентов подлинный смысл вашей деятельности.
Кому нужна книга
Книга нужна собственникам или топ-менеджерам, которые выросли из штанишек «молодой и быстро развивающейся компании».
Книга нужна тому, кто чувствует, что посты в соцсетях мелковаты для его идей.
Книга нужна тем, кто думает стратегически и хочет зафиксировать результаты/перспективы своей стратегии.
Для чего нужна книга
Я вижу минимум четыре варианта.
1. Самый частый вариант — подарок. Чаще всего книгу заказывают, чтобы дарить клиентам. Хорошо сделанная в бумаге книга сама по себе хороший подарок. А если её ещё и интересно читать — вообще супер. Книгу можно сделать полезной для клиентов — в этом случае подарок приобретает практический смысл. И клиенту помог и себя похвалил, посмотрите на него, какой молодец!
2. Ещё вариант — сборка собственного или корпоративного опыта. Руководитель накопил экспертизу и хочет сконцентрировать её в одном месте — в книге. Компания ведёт блог и за пять лет написала сотни статей —самые книга поможет этим материалам сохраниться и послужить.
Такая книга поможет
- заонбордить новых работников,
- зафиксировать пройденный этап в развитии компании,
- сформулировать пользу от сотрудничества,
- стать настольной энциклопедией отраслевого опыта.
А ещё, книга нужна…
3. …для тех, кто активно ведёт соцсети. Продвинутые компании создают в соцсетях интересный самодостаточный контент. Как правило, этот контент делается на основе фирменного ton-of voice. В соцсетях звучит голос бренда.
Книга даст услышать голос бренда новым читателям.
Голос бренда — это высказывание, через которое видны ценности компании, видна стратегия фирмы, ощущается уникальный вайб команды.
Чтобы голос бренд зазвучал, требуются сотни статей и интервью в прессе. Или одна книга.
4. Самый глубокий вариант. Книгу заказывают, чтобы самим понять, чем на самом деле занимается компания.
Работа над книгой выливается в формулировку миссии, в поиск своей корпоративной идентичности. Ведь миссия — это не раздел на сайте о приверженности каким-то ценностям. Реальная миссия вырастает из повседневных действий сотрудников в офлайне, из сотен сообщений в разных каналах коммуникации, из обратной связи с клиентами, из ощущения своего предназначения.
Книга позволит сформулировать, в чём на самом деле состоит миссия фирмы.
Иногда этот вариант рождается непроизвольно в процессе работы над текстом.
Кто может позволить себе книгу о собственном бренде
Работа над книгой — дорогостоящий процесс. Поэтому заказывать книгу имеет смысл компаниям или основателям
- чья выручка начинается от 1 млрд рублей. в год
- чьи маркетинговые бюджеты превышают 100 млн. руб. в год
- работающим на рынке более 10-ти лет.
А вот количество сотрудников значения не имеет. Иногда большие дела делаются не числом, а умением.
При этом, инстаблогеру с 1000-ю постов книга будет вам только мешать. Точнее, она не поможет. Конечно, приятно будет опубликовать очередной пост, что мол «я написал книгу», но в создании такой книги я помогать не возьмусь.
Сколько стоит книга
Книга размером триста страниц, в электронном виде, полностью готовая к печати будет стоить примерно 500 тысяч рублей.
Если страниц меньше — будет дешевле. Если фактуру предстоит собирать вручную или она состоит из множества раздробленной информации — будет дороже.
Оплата происходит по этапам:
- Аванс
- Согласовали концепт и структуру — оплата
- Собрали фактуру и написали черновик — оплата
- Переработали замечания — оплата
- Отдали в продакшен — оплата.
Всего пять этапов — пять оплат по 20%.
Печать и доставка оплачивается отдельно.
Кто будет работать над книгой
Заказчику это знать не обязательно, но если хочется узнать — извольте.
Перечислю участников:
- главный редактор
- гострайтер
- литературный редактор
- корректор
- иллюстратор
- дизайнер/верстальщик
В основном я буду совмещать несколько ролей и делать работу лично, но если нужно переработать большой объём информации — потребуются дополнительные специалисты.
Это внутренняя кухня.
С заказчиком буду взаимодействовать только я.
Как будет устроен процесс
договорились о книге/подписали договор → согласовали концепцию/фишки → начали еженедельные встречи для сбора информации → когда информацию собрали, команда уходит её обрабатывать → приносит на согласование результат → перерабатывает в соответствии сзамечаниями → согласовывает финальный результат → вычитка (лит.редактирование и корректировка) → дизайн (вёрстка в макете для печати) → печать (при необходимости) → доставка заказчику.
Всё это займёт минимум 6 месяцев.
Что может пойти не так
❗️Для текста может не хватить фактуры.
❗️У заказчика может не найтись времени на работу с гострайтером.
❗️Кто-то из участников может заболеть или отказаться.
Это управляемые риски и с каждым можно работать: собрать или написать дополнительную фактуру, делегировать работу с райтером компетентному заместителю, дождаться выздоровления специалиста или подобрать нового.
Оплата этапами позволяет притормозить на любом этапе и иметь осязаемый результат, с которым можно возобновить работу хоть через год, хоть через два, и даже с другим исполнителем.
Что получится на выходе
Что-то такое, только про вас и вашу компанию:
Пишите в телеграм, там я @alexbreez
С уважением,
Алексей Березовой