Автор и редактор — этика взаимодействия

Как автору взаимодействовать с редактором? Кажется, как и во всяком общении: уважительно и по делу. 

Но этого недостаточно.

Возьмём условную ситуацию: автор написал статью, редактор переделал структуру и значительную часть текста. 

Автор может отреагировать двумя способами:

Первый способ: — Отлично! Я прочитал, поправил там у тебя пару опечаток. Мне всё нравится. Когда в продакшен?

Второй способ: — Слушай, спасибо большое. Текст сильно улучшился. Я даже не подозревал, что его можно так улучшить. Я проанализирую, что ты сделал и попробую в следующий раз сделать так же.

 

Угадайте, какая реакция укрепит отношения в команде?


Почитайте, как построить редакцию и сколько стоит запустить блог.

 

Алексей Березовой — издатель и редактор

Блог для Военно-страховой компании

Хочу рассказать про блог Военно-страховой компании, который запущен с моей помощью.
_________________

ВСК хотела блог, но не хотела скучный корпоративный блог.

Чтобы удовлетворить запрос, я разработал формат блога, стратегию коммуникации, составил рубрикатор и первоначальный контент-план, проработал каналы дистрибуции и написал, как построить редакцию. Одним словом, создал поэтапный план запуска журнала.

Получилось настоящее корпоративное медиа: с миссией, целями и стратегией. Блог сделан в формате stand-alone media, на отдельном домене. В метрики блога декомпозировали бизнес-задачи материнской компании.

Полезное действие блога — вдохновлять читателей, мотивировать на получение нового эмоционального опыта. Через блог ВСК показывает, что она рядом со своими клиентами в самых рискованных и экстравагантных ситуациях.

Интересная история получилась с названием блога — оно построено на игре слов: «вы искали» созвучно с названием «ВСК». Таким образом формируется ассоциативная связь между блогом и материнской компанией. 

Реализацию блога заказчик поручил коммуникационной группе МедиаЛайн. Они же разработали визуальную дизайн-концепцию блога.

Вот, что получилось: перейти на сайт журнала «Вы искали».

Три месяца — полёт нормальный. 

_____________

В дополнение к этому материалу, прочитайте статьи Внутренняя редакция и Сколько стоит запустить корпоративный блог.

Приходите, и ваш блог запустим. Чтобы обсудить создание блога, свяжитесь со мной по почте alexberezovoy@gmail.com

Вопросы по созданию блога пишите в комментариях.

Хороших вам метрик!

Как построить дистрибуцию контента для корпоративного блога

Когда вопрос с редакцией решён и в блоге начали появляться первые тексты, самое время подумать о том, как доставить контент читателям.

Да-да, доставить.

Контент сам себя не прочитает. Даже если это суперполезный и интересный контент.

Контент нужно показать читателю в ленте его Фейсбука, ВКонтакте, в Дзене, в Одноклассниках, наконец.

 

Проблема. В ленте любой социальной сети за внимание пользователя борются котики, Навальный, голые женщины (или мужчины), «коронавирус», свалка в Шиесе, всхлипы друзей и вот это всё, благодаря чему мы часами зависаем в соцсетях.

 

Расскажу, как главреду построить дистрибуцию контента своего корпоративного блога.

Способ 1. Нанять трафик-менеджера

Трафик-менеджер понимает, что в каких каналах постить. Как правило, этот специалист уже занимался дистрибуцией контента для других изданий.

Трафик-менеджер должен уметь управлять рекламными кабинетами ведущих площадок, как минимум – фейсбука, вконтакте, инстаграм и ютьюб.

Посмотрите, как выглядит рекламный кабинет Фейсбука:

Скриншот рекламного кабинета Фейсбука. Разобраться самостоятельно можно, но потребуется время.

А если рекламных кабинетов три — в разных соцсетях?

 

Инструменты автоматизации:

Elama — платформа для эффективного управления рекламой в различных каналах.

MyTarget — платформа для самостоятельного размещения рекламы на проектах Mail.ru Group.

Эти программы автоматизируют управление рекламными компаниями на разных площадках из своего рекламного кабинета. 

Программы платные.

 

В моём понимании, трафик-менеджер — это второй по важности человек после главреда. Из толкового трафик-менеджера в будущем может получиться хороший издатель.

Но когда бюджета на трафик-менеджера нет, грамотные ребята используют другие способы дистрибуции контента.

Способ 2. Постинг в собственных аккаунтах в соцмедиа

Чтобы воспользоваться этим способом, нужно завести аккаунт своей компании на каждой площадке.

Опубликовали статью в блоге — написали про это в фейсбуке и приложили ссылку на статью. Потом во Вконтакте. Потом в Одноклассниках (при условии, что там есть ваша аудитория). 

Фейсбук, ВКонтакте — это минимальный маст хэв из числа соцсетей. Я бы отнёс к числу обязательных соцсетей ещё и Инстаграм — но к нему нужно делать специальный ресайз картинок и настраивать бизнес-аккаунт.

Вообще соцсетей много — Твиттер, Тумблр, Пинтерест, Фликр (это далеко не все). Разные сегменты аудитории бывают в разных соцмедиа. Привычки медиапотребления целевой аудитории изучают на этапе проработки портрета целевой аудитории.

К каждой ссылке нужна подводка — короткий текст про то, зачем читать эту статью. Как писать подводку придётся писать отдельный пост. 

 

Инструменты автоматизации:

Amplifr — постит в пяти соцсетях

SMMPlanner — постит в семи соцсетях

Пишешь подводку, прикрепляешь ссылку на статью, если нужно добавляешь картинку и вуаля — эти программы автоматически сделают публикацию в выбранных соцмедиа в назначенное время. Публиковать контент в личных аккаунтах запрещено — только на корпоративных аккаунтах—страницах компаний.

Программы платные, но если делать по одной-две публикации в день, можно уместиться в рамках бесплатного тарифа.

 

Если сайт работает на платформе WordPress, можно поставить  плагин, который запостит ссылку на новую статью в привязанных аккаунтах. Например плагины Social Auto Poster (платный) или FS Poster (бесплатный). Наверное есть плагины и для других CMS, но я о них не знаю.

Способ 3. Размещение контента в агрегаторах

Агрегаторы контента — это платформы типа Яндекс.Дзен, СМИ2 или Медиум.

Яндекс.Дзен — рекомендательная платформа. Пользователь выбирает интересные ему темы/тэги и платформа показывает ему контент с этими тэгами.

СМИ2 — новостной агрегатор, который собирает контент партнёрских медиа. Но если компания работает на масс-маркете и выпускает интересные контент, шанс попасть в этот агрегатор — есть.

Медиум — больше англоязычная платформа, но на нём есть и русскоязычное сообщество. Очень интеллигентная платформа.

Ещё можно заморочится и постараться попасть в Яндекс.Новости и Google.News, но для этого ваш блог должен быть полноценным медиа, и удовлетворять довольно жёстким техническим требованиям этих поисковиков. Об этом как-нибудь в другой раз.

Способ 4. Репосты у партнёров и авторов

Можно попросить партнёров по бизнесу разместить ссылки на ваши статьи у них в блогах. Хороший способ, особенно если в блогах партнёров хороший трафик.

Правда, партнёрам, скорее всего, будет невыгодно делиться своим трафиком. Дружба дружбой, а табачок (трафик) врозь.

Но такое сотрудничества возможно, если для него есть экономическое обоснование. Этот способ работает, если ваш бизнес дополняет бизнес партнёров или вы продаёте сопутствующие товары/услуги.

 

Например: компания, которая занимается финансовым консалтингом, размещает у себя в соцсетях ссылки на статьи компании, оказывающей бухгалтерские услуги. 

 

Ещё вариант — попросить авторов разместить ссылки на их собственные статьи у себя в аккаунтах, блогах и портфолио. Особенно здорово, если автор — звезда и у него много подписчиков в соцсетях. Но даже если автор не знаменит — активная ссылка на статью из его портфолио не помешает ни ему, ни вашему блогу.

Этакий партизанский способ дистрибуции.

Пожалуй, всё

Ну разве что ещё можно ходить на профильные форумы и постить ссылки на статьи в тематических тредах. Но этот способ на грани фола — не на всех площадках разрешено постить ссылки, подводку на форуме сложно сделать органично, да и большого трафика на этом способе не сделаешь.

Также, на корпоративном блоге обязательно нужно настроить RSS. Не в первую очередь, но нужно. Подробнее напишу про это позже.

Все перечисленные способы дополняют друг друга. Когда реализован один способ, можно переходить к следующему. Так постепенно охватите все возможные каналы и способы дистрибуции.

А дистрибуции много не бывает — чем лучше организована доставка контента, тем больше читателей читают ваш блог.

По вопросам создания или управления блогом пишите alexberezovoy(at)gmail.com

Хорошего трафика!

Ваш Алекс

Blockquote test

Когда заказчик платит 100% аванс — ему хочется получить текст мгновенно, и он требует от исполнителя в три раза больше, чем если бы платил по факту

А если работать по постоплате — у заказчика не будет повода торопиться с оплатой. Не потому что нет денег. Просто текст уже у него, и работа кажется почти сделанной

A hero is born among a hundred, a wise man is found among a thousand, but an accomplished one might not be found even among a hundred thousand men.

На практике происходит так, что если текст готов — с оплатой можно и потянуть. Мы уверены, что если заказчику действительно нужен контент — он найдёт средства, чтобы за него заплатить