This January, Immediate's Good Food launched Good Health by Good Food, a new social-first brand aimed at capturing the growing interest in lifestyle and wellness content. As the UK's leading food website, Good Food is leveraging its reputation to attract younger audiences and expand its portfolio. The brand focuses on providing evidence-based advice through short-form videos, featuring qualified contributors like NHS clinicians and registered nutrition professionals. Good Health by Good Food aims to combat misinformation and challenge misleading dietary advice online. Health Editor Emma Hartfield emphasizes the importance of trust, transparency, and expert-backed content. While the brand is a well-executed response to market demands, its long-term relevance may depend on its ability to challenge mainstream health narratives.

Компании сталкиваются с растущими затратами на привлечение клиентов, что усложняет привлечение новых подписчиков. Однако, как утверждает Стефан Бадар, CEO и сооснователь Cello, есть недооцененный рычаг роста — ваши собственные пользователи. Удовлетворенные клиенты могут стать ценным и недорогим каналом привлечения. Основная ошибка в реферальных программах — их скрытность. Постоянная видимость программы в приложении увеличивает вовлеченность пользователей. Важно также правильно выбрать вознаграждения: деньги работают лучше всего. Программа должна быть справедливой, чтобы пользователи чувствовали себя комфортно, рекомендуя продукт.

В ежегодном исследовательском отчете WAN-IFRA подчеркивается, что медиаиндустрия не отступает, а активно внедряет инновации и адаптируется к современным вызовам. Исследование основано на опросе 172 старших медиа-менеджеров и лидеров редакций из 66 стран, включая как развитые экономики, так и развивающиеся рынки. Отчет предоставляет ценные инсайты о потоках доходов, цифровой трансформации и инвестиционных приоритетах. Он также рассматривает отношения с платформами и роль генеративного ИИ, а также состояние свободы прессы. Важную роль в создании отчета сыграли кейс-стадии из разных уголков мира, что позволяет глубже понять текущие тенденции в медиа.

UK marketing budgets concluded 2025 without any overall change, as reported by the latest IPA Bellwether Report. After two quarters of growth, the net balance for Q4 2025 remained flat at 0.0%, highlighting the cautious approach of UK companies amidst cost pressures and economic uncertainty. While PR and events saw modest increases, most spending categories either stayed level or declined, with publishers experiencing a further drop. Despite the neutral budget outlook, online advertising showed positive growth. However, the industry faces challenges with the rise of AI search results. As financial caution persists, there's a need for smart ad budget decisions grounded in technology and data to ensure effective alignment with outcomes.