Несмотря на сложные экономические условия, компании Великобритании увеличивают инвестиции в рекламу в третьем квартале 2025 года. Согласно последним данным IPA Bellwether, 22.3% респондентов сообщили о росте маркетинговых расходов, особенно в области мероприятий и прямого маркетинга. Это подчеркивает стремление компаний укреплять бренд и поддерживать долгосрочный рост. Однако, бюджеты на основные медиа остаются неизменными второй квартал подряд. В то же время, онлайн-реклама и видео демонстрируют рост, чему способствует технические инновации и внедрение ИИ. Несмотря на оптимизм на уровне компаний, прогнозы для всей индустрии остаются сдержанными.

В эпоху цифровых технологий молодые читатели готовы платить за новости, но предпочитают форматы, которые соответствуют их привычкам. Mediahuis предлагает подписку для молодежи, объединяющую пять надежных новостных брендов всего за 1 евро в неделю. Это позволяет молодым людям получать достоверную информацию и бороться с фейковыми новостями. The Guardian также адаптируется, перезапустив свое приложение с акцентом на персонализацию и аудио-форматы. Это помогает пользователям быстро находить интересные темы и потреблять контент в удобное время. Оба подхода подчеркивают важность адаптации к изменяющимся привычкам читателей.

На фестивале в Париже мы обсудили, как Irish News, ведущая региональная газета в Великобритании и Ирландии, успешно проводит цифровую трансформацию, не жертвуя печатной версией. Ключевые шаги включают создание надежной технологической инфраструктуры, сегментацию клиентов и оптимизацию воронки продаж. Это позволило увеличить базу подписчиков на 15% с марта и на 109% увеличить количество новых подписок. Neue Pressegesellschaft также демонстрирует успехи в персонализации контента, что привело к значительному росту вовлеченности и активности пользователей. Эти примеры показывают, как важна адаптация к цифровым изменениям для устойчивого роста в медиаиндустрии.

The Telegraph's app has emerged as a key driver of engagement and subscriber retention, outperforming the website with 15% more usage and 8% more sessions weekly. With 90% of resources now dedicated to the app, The Telegraph aims for all digital subscribers to transition to this platform, supported by strategic promotional campaigns. Meanwhile, The Guardian has reported a 13% increase in recurring supporters, reaching 1.3 million. Their success is attributed to understanding supporter motivations and crafting impactful messaging. By focusing on international markets and optimizing their approach, The Guardian generates 38% of its revenue from outside the UK.