<b>Как медиагиганту омолодить аудиторию: опыт норвежской группы Amedia</b> Недавно я ознакомился с кейсом норвежского медиахолдинга Amedia, который столкнулся с тревожной статистикой: число подписчиков старше 80 лет в их изданиях значительно превышало количество читателей моложе 40. Для крупнейшего издателя Норвегии, владеющего 110 газетами и имеющего 580 000 цифровых подписчиков, это стало сигналом к необходимости радикальных перемен. Проблема заключалась в «ловушке аналитики». Как объяснила на саммите INMA в Торонто Янне Риг, разработчик редакционного контента Amedia, редакционные команды естественным образом подстраиваются под ту аудиторию, которая доминирует в их дашбордах. Поскольку основной костяк читателей был возрастным, инструменты аналитики постоянно подталкивали журналистов создавать контент именно для них, что лишь усугубляло разрыв с молодежью. Чтобы разорвать этот порочный круг, в Amedia пошли на смелый шаг: в двух пилотных редакциях 90% данных о текущих подписчиках сделали «невидимыми» в инструментах управления. Вместо этого аналитики сфокусировались исключительно на метриках аудитории до 40 лет. Это была не маркетинговая уловка, а глубокая трансформация редакционной стратегии. Результаты эксперимента оказались впечатляющими. Смена фокуса привела к тому, что контент стал более актуальным для всех поколений, а не только для молодежи. В частности, издание Romerikes Blad за девять месяцев зафиксировало рост сегмента читателей до 40 лет на 30%. Этот кейс наглядно демонстрирует: чтобы обеспечить будущее медиа, недостаточно просто «привлекать» молодежь. Нужно менять саму структуру редакционных приоритетов. Опыт Amedia доказывает, что если перестать слепо следовать за привычками большинства и начать целенаправленно работать с новой аудиторией, можно добиться качественного роста, не теряя при этом охватов. Для справки: сегодня Amedia — это мощная медиагруппа с 2 миллионами ежедневных читателей. По итогам 2023 года их общая база подписчиков составила 684 000 человек, при этом почти 90% из них потребляют контент в цифровом формате. И теперь, благодаря смене аналитического фокуса, этот цифровой охват становится значительно моложе.