Согласно отчету Reuters Institute Digital News Report 2025, цифровые подписки достигли плато: только 18% людей в 20 странах платят за онлайн-новости, и эта цифра почти не изменилась с прошлого года. Однако, как отмечают FT Strategies и Google News Initiative, успешные издатели сосредотачиваются на регистрации, а не на прямом переходе от анонимных пользователей к подписчикам. Преобразование анонимных посетителей в известных пользователей через легкий обмен ценностями помогает не только собирать электронные адреса, но и строить устойчивость в условиях рынка, ориентированного на конфиденциальность и фрагментацию платформ.