8 трендов в медиа на 2023 год

28.12.2022

Каждый день я читаю новости из мира медиа. В конце года у меня складывается ощущение, как будут развиваться медиа дальше. Делюсь этим ощущением с вами. 

Если не хотите погружаться в детали, в конца текста я перечислил тренды одним списком, скролльте.

Итак, в следующем году

1. Большой вес в генерации трафика будут занимать расследования 

Пикантность и завеса секретности всегда будоражит воображение.

Вот лишь несколько примеров крутых историй, которые принесли издателям кучу хайпа и трафика.

👉 Расследование деятельности крупнейшей биржи наркотиков, проведённое журналом The Wired. В четырёх частях. 

👉 Расследование фейк ньюс про СПИД, начиная с 80-х годов, опубликованное The New York Times.

👉 Борьба с олигархами, которую последовательно ведёт британское издание The Guardian.  

↓↓↓

Среднемесячная аудитория The Wired составляет 20 млн. уников, The Guardian — почти 400 млн. и The New York Times — 700 млн. уников. Не последнюю роль в трафикогенерации занимают именно расследования.

А ещё расследования очень хорошо продаются. В буквальном смысле. 

Как известно, доброе слово с пистолетом действует гораздо лучше, чем просто доброе слово. Так и просьба задонатить в конце расследования имеет гораздо более высокую конверсию, чем просто просьба о донате (см. кейс The Guardian).

2. Изменения климата останутся в повестке

Посмотрите только на один факт: The Washington Post увеличивает отдел, специализирующийся на освещении climate change до 30 журналистов. При том, что сейчас в отделе работает всего 6  человек.

Источник:https://digiday.com/media/the-washington-post-invests-in-climate-coverage-as-its-team-expands-to-over-30-journalists/ 

3. Привлекательность кликбейтного контента снижается

Пару лет назад считалось, что для генерации трафика достаточно повторять медийную модель и форматы Buzzfeed. 

Сегодня это становится опасно — показатель time spent на Buzzfeed за последний год снизился почти на 30%

Источник:https://pressgazette.co.uk/media-audience-and-business-data/buzzfeed-valuation-revenues-charted/ 

Если у вас трафикогенерирующее издание, задумайтесь о том, что

4. Если уж писать новости, то полезные

American Press Insitute выяснил, что поколение Зет и миллениалы предпочитают читать «полезные новости», а не «классические новости».

Пример полезных новостей:

ТемыЗаинтересованная часть аудитории
Как избежать пробок, транспорт, погода21%
Информация о COVID-1920%
здоровье или психическое здоровье15%

Классические новости вызывают меньший интерес:

ТемыЗаинтересованная часть аудитории
Национальная политика и правительство15%
Аборты, политика в отношении оружия 15%
Преступность и общественная безопасность13%

Выводы, которые делает API:

80% тех, кто постоянно читает новости о преступности и безопасности, чаще всего не имеют высшего образования.

Локальные медиа, включая местные телевизионные станции и местные газеты, являются ключевыми источниками, которые поколение Зет и миллениалы используют для получения информации.

Поколение Зет и миллениалы, которые читают новости про национальную политику, с большей вероятностью платят за новостной контент, чем те, кто предпочитает другие темы.

5. Защита меньшинств

Этот раздел я малодушно сокращу. Боюсь закона о запрете СГБТ пропаганды. Да и  РКН не велит.

Обратите внимание только на один факт: крупнейший спортивный портал The Athletic планирует увеличить вдвое объёмы освещения женского спорта в два(!) раза.

Пикантность ситуации состоит в том, что деньги на это выделяет Google.

А если Google выделяет на что-то бюджет, будьте уверены, это попадёт и в Google News, и в Google Discover, и вообще без внимания (читай без повышения в выдаче) не останется.

Тема меньшинств останется в тренде в мировых, но не российских медиа.

6. Цифровое медиапотребление продолжит расти

Аналитическая платформа DoubleVerify сообщает, что рост медиапотребления продолжается именно на цифровых носителях. Вот как выглядит мировая карта цифрового медиапотребления: 

Эту мысль продолжает и уточняет агентство Nieman. Согласно исследованиям Nieman, всё больше молодых американцев слушают новости, подкасты и аудиокниги.

Рост прослушиваний  наблюдается на смартфонах, компьютерах, умных колонках и телевизорах, подключенных к Интернету. В общем на всех видах цифровых устройств, но не AM/FM-радио. 

7. web3 приблизится к медиаиндустрии ещё на один(?) шаг

Напомню, что термин «web3» подразумевает технологию распределённого хранения и обработки информации.

Теперь факт.

Журнал The Time в 2022 году продал в формате NFT несколько своих обложек. Выручка от продажи составила $435 000. Неплохо, даже для большого бюджета международного медиа. 

Конечно, продавать свои обложки можно лишь имея зрелый медиабренд в web2, но ведь работать над развитием брендом своего издания никто никому не запрещает, верно? Да сам факт продаж NFT в медиа примечателен.

Для популяризации цифрового искусства журнал The Time культивирует собственное сообщество Pieces, в котором происходит создание и покупка-продажа NFT. Сообщество TimePieces объединяет более 60000 человек и 150 художников.

Ещё пара фактов.

  1. 3,2 млн пользователей Reddit используют NFT-аватарки
  2. Издательский дом Condé Nast экспериментирует с технологиями web3 и пытается развивать аудиторию в метавселенных вдали от традиционных контентных платформ.

Вообще, в web3-стартапы идёт потрясающий объём инвестиций. На индустриальном уровне технологию web3 разрабатывают и финансируют в банковской, финансовой и юридической инфраструктуре.

Полагаю, в скором времени, классические медиа просто не смогут игнорировать технологии web3. 

Как именно можно использовать web3-технологии в медиа — тема отдельного исследования. Дайте знать, если это интересно.

8. Расширится применение искусственного интеллекта (AI) в медиапрактиках

Заглавную иллюстрацию к этой статье по моему запросу сгенерировал искусственный интеллект. Пусть это и не совсем то, чего я ожидал, зато гораздо быстрее, чем давать ТЗ иллюстратору и ждать результата. К тому же бесплатно.

Если использование AI в следующем году и не станет обыденностью, то число медиаспециалистов, использующих AI на практике, точно увеличится.

Вот направления, в которых AI успешно помогает журналистам (переходы в телеграм-канал):

  1. Создание новостей 
  2. Журналистские расследования 
  3. Актуализация архивов 
  4. Понимание аудитории
  5. Вовлечение и конверсия 
  6. Факт-чекинг и верификация
  7. Модерация комментариев 
  8. Оптимизация изображений
  9. Управление рисками предвзятости 
  10. Структурирование главного 

Подробно разбираю эти кейсы в своём телеграм-канале «Как устроены медиа»

Ещё раз, коротко о трендах

В следующем году

  1. Большой вес в генерации трафика будут занимать расследования
  2. Изменения климата останутся в повестке
  3. Привлекательность кликбейтного контента снизится
  4. Будут более востребованы полезные новости
  5. Продолжится защита меньшинств
  6. Цифровое медиапотребление продолжит расти
  7. web3 приблизится к медиаиндустрии ещё на один(?) шаг
  8. Расширится применение искусственного интеллекта в медиапрактиках

Алексей Березовой,

главред Делобанка, медиапрактик,

ведущий подкаста «Как устроены медиа» 

error: Content is protected !!