Каждый день я читаю новости из мира медиа. В конце года у меня складывается ощущение, как будут развиваться медиа дальше. Делюсь этим ощущением с вами.
Если не хотите погружаться в детали, в конца текста я перечислил тренды одним списком, скролльте.
Итак, в следующем году
1. Большой вес в генерации трафика будут занимать расследования
Пикантность и завеса секретности всегда будоражит воображение.
Вот лишь несколько примеров крутых историй, которые принесли издателям кучу хайпа и трафика.
👉 Расследование деятельности крупнейшей биржи наркотиков, проведённое журналом The Wired. В четырёх частях.
👉 Расследование фейк ньюс про СПИД, начиная с 80-х годов, опубликованное The New York Times.
👉 Борьба с олигархами, которую последовательно ведёт британское издание The Guardian.

Среднемесячная аудитория The Wired составляет 20 млн. уников, The Guardian — почти 400 млн. и The New York Times — 700 млн. уников. Не последнюю роль в трафикогенерации занимают именно расследования.
А ещё расследования очень хорошо продаются. В буквальном смысле.
Как известно, доброе слово с пистолетом действует гораздо лучше, чем просто доброе слово. Так и просьба задонатить в конце расследования имеет гораздо более высокую конверсию, чем просто просьба о донате (см. кейс The Guardian).
2. Изменения климата останутся в повестке
Посмотрите только на один факт: The Washington Post увеличивает отдел, специализирующийся на освещении climate change до 30 журналистов. При том, что сейчас в отделе работает всего 6 человек.
3. Привлекательность кликбейтного контента снижается
Пару лет назад считалось, что для генерации трафика достаточно повторять медийную модель и форматы Buzzfeed.
Сегодня это становится опасно — показатель time spent на Buzzfeed за последний год снизился почти на 30%
Источник:https://pressgazette.co.uk/media-audience-and-business-data/buzzfeed-valuation-revenues-charted/
Если у вас трафикогенерирующее издание, задумайтесь о том, что
4. Если уж писать новости, то полезные
American Press Insitute выяснил, что поколение Зет и миллениалы предпочитают читать «полезные новости», а не «классические новости».
Пример полезных новостей:
Темы | Заинтересованная часть аудитории |
Как избежать пробок, транспорт, погода | 21% |
Информация о COVID-19 | 20% |
здоровье или психическое здоровье | 15% |
Классические новости вызывают меньший интерес:
Темы | Заинтересованная часть аудитории |
Национальная политика и правительство | 15% |
Аборты, политика в отношении оружия | 15% |
Преступность и общественная безопасность | 13% |
Выводы, которые делает API:
80% тех, кто постоянно читает новости о преступности и безопасности, чаще всего не имеют высшего образования.
Локальные медиа, включая местные телевизионные станции и местные газеты, являются ключевыми источниками, которые поколение Зет и миллениалы используют для получения информации.
Поколение Зет и миллениалы, которые читают новости про национальную политику, с большей вероятностью платят за новостной контент, чем те, кто предпочитает другие темы.
5. Защита меньшинств
Этот раздел я малодушно сокращу. Боюсь закона о запрете СГБТ пропаганды. Да и РКН не велит.
Обратите внимание только на один факт: крупнейший спортивный портал The Athletic планирует увеличить вдвое объёмы освещения женского спорта в два(!) раза.
Пикантность ситуации состоит в том, что деньги на это выделяет Google.
А если Google выделяет на что-то бюджет, будьте уверены, это попадёт и в Google News, и в Google Discover, и вообще без внимания (читай без повышения в выдаче) не останется.
Тема меньшинств останется в тренде в мировых, но не российских медиа.
6. Цифровое медиапотребление продолжит расти
Аналитическая платформа DoubleVerify сообщает, что рост медиапотребления продолжается именно на цифровых носителях. Вот как выглядит мировая карта цифрового медиапотребления:
Эту мысль продолжает и уточняет агентство Nieman. Согласно исследованиям Nieman, всё больше молодых американцев слушают новости, подкасты и аудиокниги.
Рост прослушиваний наблюдается на смартфонах, компьютерах, умных колонках и телевизорах, подключенных к Интернету. В общем на всех видах цифровых устройств, но не AM/FM-радио.
7. web3 приблизится к медиаиндустрии ещё на один(?) шаг
Напомню, что термин «web3» подразумевает технологию распределённого хранения и обработки информации.
Теперь факт.
Журнал The Time в 2022 году продал в формате NFT несколько своих обложек. Выручка от продажи составила $435 000. Неплохо, даже для большого бюджета международного медиа.
Конечно, продавать свои обложки можно лишь имея зрелый медиабренд в web2, но ведь работать над развитием брендом своего издания никто никому не запрещает, верно? Да сам факт продаж NFT в медиа примечателен.
Для популяризации цифрового искусства журнал The Time культивирует собственное сообщество Pieces, в котором происходит создание и покупка-продажа NFT. Сообщество TimePieces объединяет более 60000 человек и 150 художников.
Ещё пара фактов.
- 3,2 млн пользователей Reddit используют NFT-аватарки.
- Издательский дом Condé Nast экспериментирует с технологиями web3 и пытается развивать аудиторию в метавселенных вдали от традиционных контентных платформ.
Вообще, в web3-стартапы идёт потрясающий объём инвестиций. На индустриальном уровне технологию web3 разрабатывают и финансируют в банковской, финансовой и юридической инфраструктуре.
Полагаю, в скором времени, классические медиа просто не смогут игнорировать технологии web3.
Как именно можно использовать web3-технологии в медиа — тема отдельного исследования. Дайте знать, если это интересно.
8. Расширится применение искусственного интеллекта (AI) в медиапрактиках
Заглавную иллюстрацию к этой статье по моему запросу сгенерировал искусственный интеллект. Пусть это и не совсем то, чего я ожидал, зато гораздо быстрее, чем давать ТЗ иллюстратору и ждать результата. К тому же бесплатно.
Если использование AI в следующем году и не станет обыденностью, то число медиаспециалистов, использующих AI на практике, точно увеличится.
Вот направления, в которых AI успешно помогает журналистам (переходы в телеграм-канал):
- Создание новостей
- Журналистские расследования
- Актуализация архивов
- Понимание аудитории
- Вовлечение и конверсия
- Факт-чекинг и верификация
- Модерация комментариев
- Оптимизация изображений
- Управление рисками предвзятости
- Структурирование главного
Подробно разбираю эти кейсы в своём телеграм-канале «Как устроены медиа».
Ещё раз, коротко о трендах
В следующем году
- Большой вес в генерации трафика будут занимать расследования
- Изменения климата останутся в повестке
- Привлекательность кликбейтного контента снизится
- Будут более востребованы полезные новости
- Продолжится защита меньшинств
- Цифровое медиапотребление продолжит расти
- web3 приблизится к медиаиндустрии ещё на один(?) шаг
- Расширится применение искусственного интеллекта в медиапрактиках
Алексей Березовой,
главред Делобанка, медиапрактик,
ведущий подкаста «Как устроены медиа»