Вот тренды, которые формируют новый медиаландшафт:
- Искусственный интеллект
- Вовлечение аудитории
- Иммерсивные медиа
- Ускорение обмена контентом
- Маркетинг новых медиа
- Блокчейн
- Кибербезопасность
- Е-коммерц в соцсетях
А теперь подробнее о каждом направлении с примерами стартапов, которые занимаются разработкой в данном направлении.
1. Искусственный интеллект
Использование искусственного интеллекта для производства контента стало уже нормой. На первый план выходит задача повышения качества и создания более высокой ценности для потребителей. Для этого стартапы используют решения на основе искусственного интеллекта, включая машинное обучение, глубокое обучение и обработку естественного языка (NLP).
Помимо автоматизации, ИИ облегчает принятие стратегических решений, маркировку метаданных, персонализацию контента и генерацию субтитров. Аналитика на основе искусственного интеллекта обеспечивает понимание предпочтений потребителей, что позволит создавать более индивидуализированный контент.
Кто занимается
ScorePlay — автоматизированное управление медиа
Португальский стартап предоставляет инструментарий управления медиа на основе искусственного интеллекта для развлекательных и спортивных организаций. Он автоматически размечает контент и предлагает его индексацию поисковым системам, чтобы сделать библиотеки контента мгновенно пригодными для использования и поиска.
Contentyze — автоматизированная журналистика
Британский стартап предлагает инструмент генерации естественного языка (NLG), который помогает журналистам создавать истории. Он извлекает данные из электронных таблиц и подключает их к шаблонам историй для создания обновлений новостей.
Кроме того, алгоритм искусственного интеллекта Contentyze добавляет отклонения к каждому шаблону, создавая уникальные истории для целевой аудитории. Это экономит время при создании контента, а также повышает рейтинг поисковой оптимизации (SEO).
2. Вовлечение аудитории
Получение дохода от разнообразной аудитории требует точного таргетирования и сегментации рекламной деятельности. Стартапы используют расширенную аналитику и искусственный интеллект для определения пользовательских предпочтений и настройки контентных проектов. Эта стратегия позволяет точно фокусировать контент на целевой аудитории.
Такие методы, как scrollytelling, аудио, видео, бит-size и пользовательский контент, используются медиакомпаниями для создания эффективных способов вовлечения аудитории.
Кто занимается
Reeler — управление пользовательским контентом
Шведский стартап предлагает платформу, которая собирает, организует и публикует пользовательский контент. Он автоматизирует весь процесс управления контентом от сбора контента до публикации для максимального вовлечения.
Платформа также предлагает встроенный инструмент для редактирования фотографий, который ускоряет рабочие процессы контента. Кроме того, он публикует UGC непосредственно в социальных сетях и создает встроенные галереи контента, повышая вовлеченность.
Organic оптимизирует рабочие процессы публикации
Американский стартап, который предлагает платформу «программное обеспечение как услуга» (SaaS) для привлечения аудитории. Это позволяет создателям и издателям легко управлять, монетизировать и анализировать свой контент.
Конвейеры данных платформы объединяют пользовательский контент, вовлечение аудитории, рекламу и потребительские данные в единый центр. Он также поддерживает интеграцию сторонних источников данных для оптимизации отчетности и получения соответствующей информации.
3. Иммерсивные Медиа
Инновации в области иммерсивных технологий улучшают доступ к решениям виртуальной реальности (VR) и дополненной реальности (AR). Медиакомпании используют их для создания и публикации контента в иммерсивных форматах, что улучшает впечатления зрителей. Иммерсивные медиа обеспечивают расширенный развлекательный опыт, виртуально соединяя пользователей со своими друзьями.
Пандемия сформировала потребность в виртуальном опыте для проведения таких мероприятий, как концерты, музыкальные шоу и художественные выставки. Кроме того, приложения дополненной реальности в рекламе создают увлекательные и интерактивные истории.
Кто занимается
Legal Graffiti облегчает обмен контентом дополненной реальности
Американский стартап создает платформу для обмена контентом AR. Приложение стартапа позволяет пользователям просматривать произведения искусства по всему миру через свою виртуальную платформу. Мобильное приложение Legal Graffiti также позволяет пользователям делиться и просматривать контент во время прогулки по улицам.
TrooVRS разрабатывает виртуальную редакционную платформу
Американский стартап создает захватываютельную виртуальную редакционную платформу. Он сочетает в себе облачные вычисления и VR, чтобы предложить инструменты, практические знания и контент для ухода за собой для мужчин. Кроме того, платформа позволяет им участвовать в мероприятиях и общаться с сообществами-единомышленниками. Повествование, основанное на решениях TrooVRS, позволяет читателям улучшить личное благополучие.
4. Ускорение обмена контентом
Если медиа использует несколько форматов контента различного качества для вовлечения аудитории, это приводит к нагрузке интернет-сервисов и увеличению частоты буферизации, особенно в случае видео и иммерсивного контента. Следовательно, впечатления от просмотра ухудшаются, уменьшая ценность контента.
Такие инновации, как 5G и WiFi 6, используемые медиа-стартапами, предлагают более высокую пропускную способность данных. Это достижение обеспечивает беспрепятственный просмотр и расширяет охват медиабизнеса. Кроме того, в этой технологии возможны такие функции, такие как живое голосование и участие аудитории в мероприятиях в режиме реального времени. Всё это повышает вовлеченность зрителей.
Кто занимается
Livery Video — интерактивное видеооблако
Голландский стартап предоставляет интерактивное видеооблако, которое позволяет обмениваться видео с низкой задержкой. Он использует формат общих медиаприложений со сверхнизкой задержкой (ULL-CMAF) и обычную сеть распространения контента (CDN).
Это обеспечивает превосходную масштабируемость и качество по сравнению с обычными методами и форматами. Таким образом, облако стартапа позволяет медиакомпаниям взаимодействовать со своей аудиторией практически в режиме реального времени с помощью живого видео, звука и взаимодействий.
Gumlet оптимизирует потоковое видео
Сингапурский стартап предлагает платформу разработки, которая облегчает настройку пользовательской видеоинфраструктуры и систем отчетности. Видеоинфраструктура стартапа автоматизирует доставку контента и оптимизирует показатели задержки для бесперебойной потоковой передачи. Его система отчетности дополнительно объединяет все данные об использовании контента для оптимизации масштабирования и эффективного использования полосы пропускания. Это уменьшает частоту буферизации и сбои при доставка видеоконтента.
5. Маркетинг новых медиа
Оптимальное размещение рекламы жизненно важно для реализации всех KPI спонсорского или партнерского размещения. Развитие цифрового маркетинга предоставляет средства для улучшения размещения рекламы с помощью аналитических инструментов. Эти инструменты открывают дверь к персонализации рекламы для потребителей СМИ, используя данные о клиентах первой стороны (first-side data).
Эта стратегия повышает эффективность маркетинга за счет увеличения как доходов партнеров, так и удержания клиентов. Кроме того, новый медиа-маркетинг прокладывает путь для долгосрочных партнерских сделок, обеспечивая постоянный поток доходов.
Кто занимается
Bannerse — интерактивное преобразование рекламы
Эстонский стартап разрабатывает инструмент для преобразования традиционной баннерной рекламы в интерактивную видеорекламу. Эта технология позволяет интегрировать видеоконтент в баннеры, позволяя потребителям взаимодействовать с помощью лайков, комментариев и расшара. Платформа повышает вовлеченность, отслеживая её в режиме реального времени. Интерактивные элементы в рекламе, такие как варианты мгновенной покупки, оптимизируют процесс покупок.
Dubformer — локализует контент
Голландский стартап предоставляет решение для локализации контента через свою платформу дубляжа на основе искусственного интеллекта. Он сочетает в себе автоматизированную переводы с контролем качества для обеспечения точного и высококачественного локализованного контента. Услуги стартапа обслуживают телеканалы, дистрибьюторов контента, стриминговые платформы, медиапродюсеров и влиятельных лиц.
6. Блокчейн
Защита авторских прав является сложной задачей, приводящей к значительным расходам для медиакомпаний. Однако появление технологии блокчейн предлагает решение. Он предоставляет распределенные, неизменяемые реестры, которые тщательно отслеживают и контролируют информацию о цифровых активах.
Уникальное владение цифровыми активами регистрируется с помощью сертификатов на основе блокчейна, таких как невзаимозаменяемые токены — NFT. Это обеспечивает уникальность контента, предотвращая несанкционированное использование. Кроме того, медиа-компании используют NFT в качестве предметов коллекционирования.
Кто занимается
REV3AL — защита цифровых медиаданных
Стартап из Вест-Индии, который делает водяные знаки для защиты и аутентификации медиаконтента и защиты интеллектуальной собственности. Экосистема стартапа использует распределенные реестры для предоставления безопасной информации об защищенной интеллектуальной собственности.
Он также использует протоколы многофакторной аутентификации для многоуровневой защиты. Это защищает потребителей от кражи контента и поддельных цифровых медиа и NFT.
RairTech — платформа цифровых прав
Американский стартап предоставляет платформу управления цифровыми правами на основе блокчейна. Он прикрепляет цифровые активы к NFT для обеспечения зашифрованной потоковой передачи видео, музыки, изображений и данных.
Это позволяет создавать цифровые товары, аналогичные материальным товарам. Платформа также поддерживает выпуск NFT, роялти и метаданные для обеспечения безопасности данных и справедливой компенсации для создателей.
7. Кибербезопасность
Медиа-сектор постоянно подвергается кибератакам, включая DDoS атаки и кражу контента. Эти угрозы препятствуют достижению бизнес-целей. Тем не менее, инновации в области кибербезопасности предлагают решение. Непрерывный мониторинг сети и поведенческая аналитика обеспечивают больший контроль над экосистемой цифровых медиа, защищая ее от атак.
Решения по кибербезопасности автоматизируют задачи наблюдения, задачи, которые в противном случае требовали бы дней для команды аналитиков данных. Эти решения не только защищают медиа-активы, но и защищают частные потребительские данные, уменьшая утечки конфиденциальных данных. Кроме того, регулярные аудиты безопасности и обучение сотрудников по кибергигиене являются неотъемлемой частью снижения рисков.
Кто занимается
Mediastalker — защита медиаактивов
Норвежский стартап предоставляет услуги по защите конфиденциальности СМИ и борьбе с пиратством. Собственная платформа искусственного интеллекта стартапа plug-and-play использует модели данных с несколькими источниками для защиты медиа-активов в Интернете.
Это позволяет брендам блокировать незаконные трансляции, защищать все виды контента и обеспечивать безопасность медиа, тем самым увеличивая их доход.
Pellonia помогает обнаруживать нарушения прав на контент
Канадский стартап защищает медиа-активы, авторские права и права на рекламу от злонамеренных атак и краж. Технология стартапа сканирует платформы социальных сетей и веб-сайты, чтобы выявить нарушения авторских прав на сторонних медиа-ресурсах.
При обнаружении аномалий платформа автоматически блокирует их, избегая незаконного копирования и обеспечивая финансовую выгоду для создателей.
8. Е-коммерц в соцсетях
Покупки постепенно перемещаются в онлайн-каналы. Это обусловливается использованием социальных сетей в качестве каналов электронной коммерции. Е-комм в соцсетях приближают продукты к клиентам. Эти платформы предлагают потребителям прямой доступ к желаемым продуктам, устраняя необходимость в трудоемком просмотре (писал об этом здесь — прим. автора).
Прямые трансляции и контент, который можно купить, набирают популярность, обеспечивая взаимодействие в режиме реального времени и немедленные варианты покупки. Интерактивные функции на некоторых платформах помогают клиентам принимать решения о покупке. Эта стратегия повышает вовлеченность пользователей, позволяет продвигать продукт и обеспечивает более высокие коэффициенты конверсии для брендов.
Кто занимается
Friendswith позволяет совместно создавать покупки
Новозеландский стартап предоставляет мобильное приложение, которое позволяет делать совместные покупки. Это позволяет инфлюэнсерам делиться контентом для улучшения взаимодействия с социальными сетями.
Клиенты этого приложения могут делать совместные покупки, в то время как маркетинг влияния улучшает продажи.
URLinks разрабатывает платформу социальной коммерции
Португальский стартап предлагает платформу социальной коммерции. Это позволяет пользователям создавать и продавать цифровой контент в рамках общего цифрового пространства. Они создают профили с подборками ссылок, плейлистами, файлами и видео, продавая их подписчикам и клиентам.
URLinks также предоставляет инструменты управления контентом, включая настройку макета, безопасные платежи и функции социального общения.
Образ будущего
Будущее отрасли направлено на сокращение усилий медиакомпаний в создании и публикации контента. Искусственный интеллект, передовая аналитика и иммерсивные технологии будут способствовать дальнейшему потреблению контента и возможностям получения дохода.
Если сложить проекты, которые обеспечивают коммуникации с низкой задержкой, с проектами блокчейна и кибербезопасности, это обеспечит стабильную и справедливую медиа-экосистему.
А если добавить к ним искусственный интеллект, иммерсивные технологии и Web3, то медиаотрасль перестанет сеществовать в том виде, в котором мы его знаем сегодня.
Выявление новых возможностей и новых технологий это способ получить конкурентное преимущество.
Пишу про медиа, их бизнес и технологии в канале «Как устроены медиа»