Вот стратегии монетизации, которые становятся доступны издателям, благодаря развитию новых технологий.
1. Контекстная коммерция на основе искусственного интеллекта
Эта форма цифровой рекламы включает в контент рекомендации по продуктам, партнерские ссылки, нативную коммерцию и другое цифровое рекламное пространство в котором реклама тарегтируется на пользователя на основе его поведения и анализа цифрового следа.
Пример
Потоковая передача позволяет редакционной команде сосредоточиться на создании качественного контента без необходимости тратить время на поиск контекстуально релевантных товаров и оптимизацию ссылок на товары. Максимизации рекламной выручки происходит, благодаря более высокой отдаче торговых галерей с искусственным интеллектом.
Торговые галереи с Искусственным Интеллектом
Инструменты: GumGum, StackCommerce, Tipser, Skimlinks, Sovrn AI shopping galleries, Taboola Commerce
2. Модели подписки Web3 (членство на основе NFT и подписка на токены Контент)
Технологии Web 3 набирают обороты в последние годы, и эта тенденция, как ожидается, сохранится в 2025 году, особенно для цифровых издательств. Их привлекательность в издательском деле заключается в технологии блокчейн, а именно её в способности обеспечивать защиту интеллектуальной собственности.
На основе владения NFT (невзаимозаменяемых токенами) можно оформлять членство в сообществах. А контент, защищенный токенами, можно использовать как опцию монетизации: с помощью этой опции издатели создают подписки на основе NFT, в рамках которых владельцам предоставляется эксклюзивный контент, доступ к Discord или отчеты премиум-класса с возможностью перепродажи.
Пример
CryptoSlate — информационный веб-сайт, который предоставляет новости о монетах, блокчейн-компаниях, продуктах на блокчейне и событиях на блокчейне, предлагает продукт NFT только для участия в глубоких исследованиях, доступ к которому предоставляется только в обмен на токены Solana coin.
Cryptoslate
Инструменты: Unlock Protocol, Mirror.xyz, Manifold.xyz, Zora, Access Protocol
3. Микромонетизация с помощью оплаты за взаимодействие и чаевых
Микромонетизация приобретает свою привлекательность благодаря способности постепенно привлекать потенциальных подписчиков к оформлению полных подписок. Это достигается путём предложения потенциальным подписчикам платить небольшие суммы за определенные разделы статей, основные моменты статей или аналитические материалы.
Постепенно начиная работу с потенциальными подписчиками, издатели могут заложить основу для отношений, которые должны повысить их способность получать доход в долгосрочной перспективе, при условии, что их первоначальное предложение будет успешным.
Пример
Дилейн Моро предоставляет учебные пособия по французскому языку в The Perfect French with Dylane. Она использует кнопки «Поддержать мою работу» и «Пожертвовать» на своем веб-сайте, чтобы увеличить доход от своего бесплатного контента.
Идеальный французский с Dylane
Инструменты: Nichely, Coil, Kive, Buy Me a Coffee, Ko-fi, Tip.cc, Kit
4. Оптимизация рекламного инвентаря с помощью искусственного интеллекта для максимизации доходности
Проверенное и надежное решение для монетизации рекламы, эта стратегия предлагает целевую рекламу за счет размещения объявлений в оптимальных местах с учетом характера прокрутки посетителями веб-сайта, вовлеченности и удобства просмотра. Этот способ строится на увеличении числа просмотров рекламы — ключевого показателя монетизации. Как способ оптимизации мест размещения рекламы, он применялся издателями в различных отраслях, подтверждая его практичность как способа получения дохода.
Пример
Новостной сайт видит увеличение доходов от рекламы после внедрения автоматической оптимизации, управляемой искусственным интеллектом.
Инструменты: Ezoic, PubGuru, MonetizeMore, AdThrive, Google Ad Manager
5. Встраивание видео для покупок
Встраивание живого аудиовизуального контента на свой веб-сайт — еще одна стратегия, которая может позволить издателям генерировать доход. Эта стратегия предполагает, что издатели интегрируют интерактивные покупки в видео- и редакционный контент, позволяя совершать покупки в один клик.
Пример
Narcity превратила процесс чтения в мощную «историю» на основе видео. в результате в 48 раз увеличилось количество просмотров видео и на 52% увеличилось среднее время, проведенное на сайте.
Narcity
Инструменты: Firework, Livescale, Bambuser, Shoploop (by Google)
6. Спонсируемые элементы пользовательского интерфейса и встроенные в рекламу панели поиска
Онлайн-реклама включает в себя не только стандартную медийную рекламу, такую как баннеры, но и более сложные формы рекламы.
Часто, самый простой способ для многих издателей монетизировать свой контент — это использовать элементы пользовательского интерфейса на своем веб-сайте или в приложении в качестве средств распространения рекламного контента. В своей наиболее распространенной форме монетизация такого контента включает в себя монетизацию таких элементов, как панели навигации, поля поиска и меню с фирменными местами размещения.
Пример
Инструменты поиска по сайту и чат-ботов, такие как Front Office Sports, были включены для увеличения времени пребывания на сайте, потребления контента и доходов.Front Office Sports
Инструменты: Direqt, Monetate, SearchSpring, Algolia
7. Синтетические голоса, созданные искусственным интеллектом для монетизации аудио
Стремясь сделать свой контент доступным для большего числа аудиторий, современные издатели используют искусственный интеллект для предоставления аудиоверсий своего контента. В своей наиболее популярной форме публикация такого онлайн-контента предполагает создание статей с искусственным интеллектом, что позволяет пользователям просматривать контент, а не читать. Контент монетизируется с помощью премиальных подписок или рекламы.
Пример
Искусственный интеллект — чтение аудиоверсий новостей для всех читателей. Такие торговые площадки также могут помочь талантливым людям лицензировать свой голос и получать гонорары за свой контент.
The Stanford Daily
Инструменты: Narrativ, Ad Auris WellSaid Labs, Play.ht, Resemble AI, BeyondWords
8. Персонализированные информационные бюллетени с динамическими уровнями платного доступа
Благодаря своей способности дифференцировать контент в условиях жесткой конкуренции на рынке, платные сети становятся фундаментальной частью стратегий монетизации для большинства издателей. Согласно недавнему отчету компании по анализу данных Piano, издатели, установившие платный доступ, зарегистрировали в среднем на 35% увеличение конверсии подписки по сравнению с издателями, использующими другие модели подписки.
Но платные сети — это лишь часть более широкой стратегии. Не менее важна персонализация контента.
Любому издателю новостей, желающему увеличить свои доходы, следует подумать о персонализации своих коммуникаций со своей аудиторией. Наиболее эффективные формы такой персонализации включают сегментацию аудитории с помощью искусственного интеллекта и динамическую корректировку цен и содержания информационных бюллетеней на основе вовлеченности читателей.
Пример
Французский журнал ELLE реализовал стратегию, при которой заголовок и основные элементы контента были адаптированы на основе информационного бюллетеня, из которого читатель перешел на сайт. Такая персонализация привела к увеличению вовлеченности читателей и повышению коэффициента конверсии, продемонстрировав эффективность сочетания персонализированных информационных бюллетеней с динамическими стратегиями платного доступа.
Инструменты: Beehiiv, Substack, ConvertKit, LiveIntent
9. Монетизация данных сторонних производителей с помощью решений для идентификации
Вместо того, чтобы полагаться на файлы cookie сторонних производителей, издатели готовы делиться с рекламодателями агрегированной информацией об аудитории через партнерские отношения по защите данных.
Пример
Издатель поп-культуры Ranker собирал сторонние данные, используя системы голосования на месте, опросы и инструменты поведенческой аналитики для создания идентификационных данных пользователей. Используя платформу данных о клиентах (CDP), Ranker создавал целевую аудиторию для различных рекламных кампаний, что привело к четырехкратному увеличению выручки в годовом исчислении и 25%-ному выигрышу в запросах предложений (RFP).
Инструменты: Google Ads Data Hub, InfoSum, Snowflake, Permutive, Xenoss
10. Монетизация API и лицензирование встроенных данных
Издатели продают доступ к закрытым данным (например, биржевым трендам, спортивной статистике, финансовым отчетам) через API.
Пример
Фирма по управлению инвестициями использовала FactSet Publisher API для упрощения создания отчетов, ориентированных на клиента. Интегрировав API, Loomis Sayles автоматизировала создание настраиваемых документов, готовых для презентации, которые включали анализ портфеля, оценки рисков и собственные данные. Такая автоматизация сократила количество ручных процессов, повысила эффективность и обеспечила последовательность в отчетности.
Инструменты: RapidAPI, AWS API Gateway, GraphQL, Postman
11. Платные брандмауэры на базе искусственного интеллекта с адаптивным ценообразованием
Популярной формой монетизации контента является адаптивное ценообразование на базе искусственного интеллекта. В рамках этой стратегии вместо универсальной модели подписки используется искусственный интеллект для корректировки цен на платный доступ в зависимости от поведения, местоположения и вовлеченности пользователей на веб-сайте.
Пример
Bangor Daily News перешла со статического платного доступа к динамическому пользовательскому платному доступу Sophi на базе искусственного интеллекта. Эта система принимает решения в режиме реального времени, основанные на данных, на основе вовлеченности пользователей, определяя, делать ли предложение о подписке или предоставить открытый доступ. С момента внедрения BDN количество прямых платных подписок увеличилось на 47% и в 2,3 раза повысились показатели конверсии, и все это при сохранении вовлеченности аудитории и доходов от рекламы.
Инструменты: Piano, Poool, Zephr, LaterPay, Sophi
12. Программная нативная реклама с персонализацией с помощью искусственного интеллекта
Как программная, так и нативная реклама сами по себе могут быть эффективными стратегиями для максимизации дохода. Но при правильном сочетании они могут стать особенно эффективной формой монетизации контента. Благодаря искусственному интеллекту эта стратегия предполагает динамическое сопоставление брендированного контента с интересами аудитории, бесперебойное предоставление нативной рекламы.
Пример
Такие издатели, как CNN и The Guardian, интегрировали Smartfeed в свои платформы и отметили увеличение вовлеченности пользователей на 25% . Персонализированные рекомендации по рекламе привели к более высокому показу кликов и повышению общей удовлетворенности пользователей.
Инструменты: Outbrain, Taboola, Nativo, Revcontent
13. Чат-боты на базе искусственного интеллекта для привлечения потенциальных клиентов и увеличения продаж
Используя искусственный интеллект, можно множеством способов улучшить взаимодействие с пользователем на веб-сайте.
Возможно, одним из наиболее привлекательных способов является использование чат-ботов, которые могут способствовать развитию новых источников дохода для издателей. Наиболее распространенный способ, которым это реализуется, — чат-боты, предлагающие персонализированные рекомендации по контенту, тизеры платного доступа и партнерские акции.
Пример
Чат-бот, предлагающий отчеты премиум-класса или курсы по партнерскому инвестированию с высокой стоимостью на основе запросов пользователей .
Инструменты: Drift, Intercom, ManyChat, Chatfuel
14. Интерактивные викторины и платные оценки
Учитывая, что потребности вашей аудитории должны быть в центре внимания всех ваших решений по монетизации, полезно знать о них как можно больше.
Один из лучших способов углубить знания о потребностях аудитории (и создать новые источники дохода) предложить интерактивные викторины и платные тесты. Для издателей такой контент обычно принимает форму углубленных личностных тестов, бизнес-оценок или оценок навыков.
Пример
Деловое издание предлагает пользователям платную «Оценку готовности к предпринимательству», которая позволяет привлекать потенциальных клиентов к услугам коучинга.
Инструменты: Quizzly, Outgrow, Typeform, Quizizz, LeadQuizzes
15. Встроенные партнерские калькуляторы и инструменты
Наконец, издатели могут укрепить и расширить свои источники дохода, предлагая калькуляторы и другие подобные инструменты на своих веб-сайтах. Интерактивные калькуляторы могут генерировать партнерский трафик, привлекая пользователей к соответствующим сервисам, а издатели получать комиссии от использования этих сервисов.
Пример
NerdWallet предоставляет калькуляторы доходности инвестиций, которые помогают пользователям прогнозировать потенциальный доход. После расчета пользователи получают предложения по инвестиционным услугам по партнерским ссылкам.
NerdWallet
Инструменты: CalcBuilder, ConvertCalculator, MortgageHippo, FunnelFlux
Какую бы стратегию вы ни выбрали, внимательное отношение к потребностям аудитории поможет вам вести свой медиабизнес в правильном направлении.