Основные метрики интернет-рекламы на примере кампаний в Instagram и Google

Задача 1. Рекламируемый продукт — детское питание. Известен бюджет рекламной кампании. Цель: рассчитать количество кликов и транзакций (требуемое действие — регистрация кодов с коробки на сайте продукта), желаемое количество показов, кликов и транзакций. 

Найти:

• СРС
• CTR
• CPO
• CR
• CPM

Решение

1. Цена за клик – СРС=бюджет/кол-во кликов

2. Цена за тысячу показов –  СРМ=(бюджет/показы)*1000

3. Цена за транзакцию – СРО=бюджет/транзакция

4. Кофффициент кликабельности – CTR=(клики/показы)*100%

5. % целевых действий – CR=(транзакции/посетители(клики))*100%

Основные метрики в Instagram

• СРС – 55р.
• CTR – 0,9%
• CPO – 612 р.
• CR – 8,9%
• CPM – 519 р.

Основные метрики в Google

• СРС – 9 р.
• CTR – 37%
• CPO – 59 р.
• CR – 15%
• CPM – 3330р.

Задача 2. Известен бюджет РК, количество показов, коэффициент кликабельности и стоимость транзакции

Бюджет – 12 000 000 р.

Показы – 100 000 000

CTR = 3,5%

Рассчитать

• Клики
• Транзакции
• СРС
• CR
• CPM

Решение:

1. Найти количество кликов, зная коэффициент кликабельности и количество показов

Клики=(CTR/100%)*показы = (3,5/100%)*100 000 000 = 3 500 000

2. Какое количество транзакций можно получить с данным бюджетом и ценой за транзакцию

Транзакции=бюджет/СРО = 12 000 000/300р. = 40 000

3. Сколько будет стоить цена за клик, если есть бюджет и количество кликов

СРС=бюджет/клики = 12 000 000/3 500 000= 3,4р.

4. Найдите % целевых действий, зная количество транзакций и кликов

CR=транзакции/клики = (40 000/3 500 000)*100% = 1,4%

5. Найти стоимость тысячи показов

CPM = (бюджет/показы)*1000 = 120 р.

Благодарю студентку журфака МГУ Ольгу Букрееву за помощь в подготовке задач.