Мир средств массовой информации постоянно меняется — с точки зрения того, как потребители используют телевидение или газеты или даже цифровые каналы, а также того, как они планируются и покупаются.
Сегодня мы говорим о контенте и экранах, об инфлюэнсерах и безопасности бренда, а компании ищут новые способы создания или улучшения отношений между их брендами и целевой аудиторией. Это происходит через платные медийные объявления на телевидении, радио или через наружную рекламу. Это также происходит через собственные и оплачиваемые каналы, такие как интеграция бренда или Сториз в Instagram. С таким выбором для потребителей, а также для сотрудников медиа, сейчас самое захватывающее время для СМИ!
В то же время, у медиапланирования есть и проблемы. Потребители получают всё больший контроль над тем, что они смотрят, читают или слушают, а компании получают доступ к всё большим каналам коммуникации, чтобы помочь увеличить продажи бренда и вызвать реакцию потребителей? Для мониторинга и измерения каждого цифрового действия, предпринимаемого человеком, есть огромные вычислительные мощности. Все эти данные должны быть эффективно скомпилированы и проанализированы, а затем включены в стратегию. Медиапланы и закупка рекламы эффективны только тогда, когда они базируются на продуманной стратегии.
Но люди не машины. Они не живут по алгоритмам. Даже при всех доступных данных, реклама в средствах массовой информации не является чистой наукой. Почему люди используют медиа, и как использовать медиа для формирования ценности бренда, это вопрос скорее про искусство, чем про науку.
Мы будем говорить о процессе медиапланирования и покупки, чтобы разобраться, как работают современные рекламные медиа, и как медиа вписываются в общую картину коммуникаций бренда.
Сначала мы поговорим про общее представление о рекламе и СМИ, затем перейдём к обсуждению общих целей маркетинга и рекламы. Обсудим ключевые понятия и термины.
Потом поговорим про платные (paid), заработанные (earned) и собственные (owned) каналы, которые бренды используют для коммуникации с потребителями. Я расскажу о платном цифровом вещании, учитывая его важность для большинства медиапланов сегодня. Мы рассмотрим цифровое вещание, потребительское поведение и тенденции, а также стратегии для эффективной рекламы.
Вслед за этим обсудим ключевые медиа-термины, используемые при планировании и покупке; обсудим, как составить медиа-план; поговорим о том, что происходит за пределами плана, в том числе о покупке средств массовой информации и оценке плана.
Мир рекламных медиа постоянно развивается. Это бросает вызов планировщикам и медиабайерам. Сегодня необходимо быть более креативными чем вчера, нужно управлять данными, исследовать новые способы доставки рекламных сообщений правильным потребителям.
Мы постоянно изучаем, как работает медиа и как оно может работать еще лучше. Этот курс — путеводитель по основам медиапланирования и медиабаинга, обеспечивающий основу для маркетинга и коммуникаций.
Что такое медиа
Представьте своё утро. Вы просыпаетесь и проверяете мобильный телефон, чтобы посмотреть, что произошло в Facebook, Вконтакте, Instagram или Twitter.
Вы смотрите на последние новости ваших друзей и погоду в телефонных приложениях. За завтраком вы можете смотреть утренние новости по телевизору, особенно если живёте с родителями; сериал, музыку или спорт на ютьюбе, если живёте отдельно. По дороге на лекцию вы смотрите на мобильном телефоне клипы, нарезку с ток-шоу или стендапов, и перед каждым видео стоит рекламный ролик. Читаете лонгрид, который наполнен рекламными вставками. Слушаете подкасты или музыку, в которые врезается аудиореклама.
Таков современный мир СМИ. Этот мир включает в себя различные медийные платформы. Но за всех них платят рекламодатели: радио, цифровое телевидение, видеохостинги, мобильные телефоны, газеты, журналы и наружные рекламные щиты. Всё это медиаплатформы.
Кроме того, существуют сегменты средств массовой информации, в которых рекламодатели менее явно интегрируют свои бренды в контент.
Наконец, существуют социальные сети, где рекламодатели также пытаются завоевать доверие и внимание потребителей.
Во всех этих случаях, когда вы слушаете музыку по радио, выходите в Интернет, чтобы обновить свой статус в Facebook, посмотреть телепередачу или прочитать любимый журнал, вы взаимодействуете с миром при помощи средств массовой информации.
Это широкое определение, и на самом деле, нам доступны сотни различных способов доставки контента: например, прямая почтовая рассылка, отправленная на дом, телевизоры в тренажерном зале, цифровые купоны, вывески в переходах, вкладыши в супермаркетов в корзины, и пробники, выданные в магазинах косметики. Всё это средства массовой информации.
Все эти и многие другие средства массовой информации предлагают нам разные способы донести информацию до аудитории. Мы профессионалы в области рекламных средств массовой информации, и мы заинтересованы в том, чтобы понимать, как средства массовой информации передают рекламные сообщения о продукте или услуге потребителям.
Средства массовой информации помогают нам удовлетворить две основные потребности: они информируют и развлекают нас. Мы обращаемся к СМИ, когда хотим услышать последние новости или о том, что произошло на финансовых рынках. Мы также обращаемся к СМИ, чтобы заполнить наши вечера и выходные, чтобы вытащить нас из повседневной рутины.
Телевидение развлекает нас кинофильмами, драмами, комедиями, реалити-шоу и спортом. Радио предлагает нам музыку, интервью и конкурсы. Мы обращаемся к печатным или цифровым журналам, чтобы узнать больше о наших любимых актёрах и модных тенденциях. Газеты, как печатные, так и цифровые, помогают нам не отставать от окружающего мира. Цифровые медиа во всей бесконечности их форма предоставляют нам неограниченное количество информации, развлекают нас и дают возможность общаться.
Информационная роль средств массовой информации, наиболее ярко иллюстрируется при рассмотрении международных кризисов. Например, военные конфликты, торговые споры между странами или национальные бедствия, такие как ураганы или сильные снежные бури. Когда это происходит, миллионы людей обращаются к своим ноутбукам или мобильным устройствам, чтобы получать последние обновления новостей, заходят в социальные сети, чтобы узнать, все ли друзья и родственники в безопасности, или включают телевизоры и радиоприемники для постоянного получения новостей. Затем в течение следующих нескольких дней они обращаются к газетам и журналам для более глубокого понимания событий и чтения расширяющих понимание историй.
СМИ также влияют на нашу жизнь через развлекательную функцию. Развлекательные телевизионные программы или ток-шоу (названия впишите сами) не только отражают то, что происходит в нашем обществе, но также помогают влиять на отношение и поведение в отношении политических вопросов, и гендерного равенства. Истории, появляющиеся в таких журналах, как Эсквайр или QG, Космополитен или Воуг, позволяют нам узнать, что происходит в жизни других людей, как известных, так и обычных. И мы берем наши мобильные устройства с собой везде, чтобы мы могли получать последние новости, результаты спортивных событий, смотреть видео или слушать подкасты, пока мы отдыхаем, работаем или занимаемся спортом.
Почитайте про 10 новых парадигм потребления контента на Лайфхакере.
Модели медиапотребления
Рассказать про слоты потребления
— подъём
— завтрак
— дорога на работу
— работа
— обед
— перекуры
— дорога домой
— досуг
— отход ко сну
🗞 Между тем на рекламном фронте легче не становится: Express, бесплатная газета, выпускавшаяся The Washington Post специально для людей, которые едут на работу, закрывается после 16 лет работы. По «финансовым причинам». Уволены 20 журналистов.
Типы медиакоммуникаций
Исторически мир средств массовой информации был разделен на два типа: печатные и электронные СМИ.
Печатные СМИ включали журналы и газеты, в то время как электронные СМИ представляли собой радио, телевидение и Интернет. Другие типы носителей не попадали в эту классификацию. Например, наружные рекламные щиты обычно определялись как печатный носитель, а все, чего не было в списке (например, транзитная реклама), обозначалось как «альтернативные» или «нетрадиционные» носители.
Современная классификация медиа происходит по принципу платности, вовлечения и виральности:
На стыке этих медиа открывают разные возможности.
Однако в сегодняшнем меняющемся мире средств массовой информации эти различия устарели. Газета «Ведомости», которую мы читаем с сайта, относится ли к печатным медиа или электронной колонке? В какой столбец попадают мобильные телефоны или сарафанное радио? Куда отнести бренды, которые интегрированы в телешоу?
Различия, которые сейчас делают рекламодатели, заключаются в способах доставки их сообщений. Есть нюансы, связанные с оплатой сообщений, и результатами, которые получает владелец площадки, рекламодатель или бренд.
Мы остановимся на этих нюансах чуть позже.
Новые типы медиаканалов
Стоит отметить, что границы между классификациями не являются абсолютными. Например, несмотря на то, что бренды «владеют» своим именем или слоганом, если название бренда размещено, интегрировано или упомянуто на мероприятии в рамках спонсорской сделки, бренду всё равно приходится платить за эти права. Точно так же отклик, который бренд может получить в социальных сетях, может произойти в результате платного продвижение этого бренда в соцмедиа.
Но сейчас концепция оплаченных, собственных и заработанных каналов представляется слишком ограниченной. Как, к примеру, реагировать маркетологу на предложения о приобретении рекламных площадок на сайтах, посвященных продуктам других компаний? Как поступать с веб-агитаторами, распространяющими негативное мнение о продукте или рекламной кампании? Очевидно, что к модели необходимо добавить еще два типа медиаканалов — «проданный» (sold) и «угнанный» (hijacked).
| Проданный (sold media) | Компания приглашает сторонние компании к размещению материалов на собственных рекламных площадках | Интернет-магазин, продающий рекламу на собственных страницах; маркетолог, создающий онлайн-сообщество и занимающийся продажей рекламы |
| Угнанный (hijacked media) | Противники решений или рекламной кампании оборачивают ее против создателей | Потребители, инициирующие оппозицию компании в Facebook, создающие и распространяющие собственные негативные версии рекламы |
Два новых медиканала — «проданный» и «угнанный» — ставят под сомнение традиционные стратегии маркетинговых структур
Новые формы рекламы, требующие взвешенного подхода к инвестициям и пристального внимания, ставят под сомнение привычные стратегии, структуры и действия большинства маркетинговых организаций. Но было бы ошибкой рассматривать появляющиеся медиаопции исключительно как проблему — ведь это еще и весьма перспективные возможности, побуждающие читателей делиться контентом и даже создавать свой собственный.
Да, для многих компаний медиапланирование сводятся к определению сроков и мест покупки рекламы. А ведь с популяризацией цифровых технологий маркетологи просто обязаны использовать впечатляющий потенциал каналов, выходящих за рамки традиционной платной рекламы.
Проданный
Оплаченные и собственные медиаканалы контролируют, естественно, маркетологи, которые не скупятся на похвалу в адрес собственной продукции. В случае с заработанной рекламой они выступают лишь первичным катализатором реакции пользователей. А в некоторых ситуациях собственные каналы одних компаний становятся оплаченными медианосителями для других — например, когда интернет-магазин реализует рекламные места на своем веб-сайте.
Таким образом, под проданными медиаканалами подразумеваются собственные ресурсы, трафик которых достаточно велик, чтобы другие организации заинтересовались добавлением в эту среду собственных материалов и механизмов электронной коммерции. Данная тенденция, которая пока лишь намечает форму, уже доказала свою эффективность на примере розничной торговли и туристических услуг (авиалинии и отели), поэтому определенно будет развиваться и дальше. Johnson & Johnson, например, создали полностью самостоятельный медийный проект BabyCenter, рекламирующий не только вспомогательные продукты, но и решения конкурентов.
Помимо доходов сторонние компании привносят на сайт ощущение объективности, помогают наращивать трафик в пользу всех заинтересованных сторон, а сами получают ценную информацию об эффективности маркетинга других игроков рынка.
Угнанный
С одной стороны впечатляющие технологические новшества открыли для маркетологов дополнительные возможности для коммуникаций. С другой — увеличили риск того, что недовольные потребители смогут высказываться быстрее, их оценка станет заметнее и потенциально опаснее.
Угнанные медиаканалы — прямая противоположность заработанным. Рекламная кампания или ресурсы оказываются в заложниках у потребителей или активистов, негативно отзывающихся о торговой марке или продукте.
Участники социальных сетей уже освоили угон медиаканалов с целью давления на создателей рекламных материалов. Среди самых громких примеров — Nestlé с угнанной страницей в Facebook, Domino Pizza с выложенным на YouTube роликом, где два сотрудника пачкают сендвичи, или компания Reebok, которая попыталась сделать рекламу в феминистическом духе.
Как изменился медиабизнес
В начале прошлого века каждый тип носителя информации был представлен лишь несколькими представителями: например, отдельные газеты или радиостанции. Они росли и процветали. По мере того, как образовывалось всё больше медиакомпаний, они начинали объединяться, создавая конгломераты, консорциумы и вещательные корпорации.
Это направление развития было предсказуемым. Любая отрасль начинается с малого, а затем растет по мере того, как все больше и больше компаний выходят на этот рынок.
Со временем успешные компании начинают выкупать своих конкурентов, и отрасль консолидируется до такой степени, что остаются лишь несколько чрезвычайно крупных игроков. Этот цикл происходит во всех индустриях.
Одним из крупнейших объединений, связанных со средствами массовой информации, является покупка Turner Broadcasting компанией AT & T в 2018 году. Цель состоит в том, чтобы объединить производителей контента (Тернер владеет CNN, TNT, TBS и HBO, среди прочих) с дистрибьюторами этого контента (AT & T владеет сервисами распространения, такими как U-Verse и DirecTV). ). Компания Disney-ABC приобретала 21th Century Fox для добавления в свои киностудии и создания контента.
Самым громким поглощением уходящего года стало приобретение американским телекоммуникационным гигантом AT&T компании WarnerMedia, известной до 2018 года под именем Time Warner.
На отечественном рынке можно назвать сделки по покупке холдингом Газпром-медиа холдинга Национальная Медиа Группа.
Новые сделки
Фейсбук покупает контент для своей видеоплатформы Watch. ТикТок купил сервис производства коротких саундтреков Musical.Ly, чтобы закнуть производство контента внутри платформы.
Происходит трансформация бизнес-модели, когда внутренние команды брендов, усиленные технологиями, начинают меньше зависеть от агентств и любого рода посредников на медиарынке
Но какое отношение консолидация медиа-индустрии имеет к рекламе? Почему важно, что телекомпания NBC также владеет сетями Bravo и USA, приложением для фильмов Fandango и испаноязычной сетью Telemundo? Как медиа-план или закупка трафика влияют на тот факт, что компании Hearst принадлежит филиал NBC в Сан-Франциско, KCRA TV и газета San Francisco Chronicle?
Случается так, что, в то время как потребителям предлагают все больше и больше средств массовой информации (больше радиостанций, транслирующих онлайн, больше журнальных приложений, больше телешоу, которые они хотят смотреть на своих мобильных устройствах), рекламодатели, пытающиеся связаться с ними, считают, что они должны договориться с все меньшим количеством компаний, продающих рекламное пространство или время. Это парадоксальная тенденция, которая с одной стороны направлена на максимальную консолидацию игроков на стороне рекламодателя и максимальное распыление (спрэд) на стороне потребителя. Но вернемся к этому позже.
Медиа и коммуникации
В деловом мире мы рассматриваем медиа — как способ передачи информации о товарах или услугах от производителя к потребителю, который является потенциальным покупателем этого товара.
Есть разные способы добиться этого, кроме использования радио, телевидения или журналов. Софт-боксы на улицах, рекламные брошюры или выставки тоже могут быть полезными способами донести информацию до потенциальных покупателей.
Давайте условимся называть всех потенциальных покупателей потребителями. При этом мы должны очень точно понимать кто они. Мы ещё обсудим, что одна из самых больших опасностей в медиапланировании или закупке — это классификация зрителей, слушателей или цифровых пользователей по широким группам потребителей (например, «взрослые 18–49»).
Дэвид Огилви, один из основателей рекламной индустрии, однажды сказал «потребитель не дебил. Она твоя жена». Фраза получила скандальную известность.
Современные цифровые технологии позволяют рекламодателям достигать свою целевую аудиторию практически персонализировано: например, можно показать рекламу собачьего корма только владельцам собаками, рекламу детских товаров только родителям и т. д. Электронные способы доставки контента превращаются в индивидуальные медиа.
Сегодня распространено показывать цифровую рекламу на основе ранее приобретенных продуктов или просмотренных программ. Хотя это и считается спорным, такой способ рекламы остаётся эффективным в 90% случаев.
Когда мы говорим о медиапланировании, важно думать о средствах массовой информации» в самом широком смысле — как о сообщениях, которые могут быть оплачены рекламодателем. Существуют разные формы медиабаинга: прямая покупка рекламы, брендирование контента, сбор обратной связи для коммуникации потребителей с брендом.
Сегодня большинство рекламных агентств ищут интегрированные способы связи с потребителями во всех средствах массовой информации. Этот способ коммуникации называется оимниканальностью. Независимо от того, платит ли рекламодатель за то, чтобы показывать свой бренд безалкогольных напитков в шоу «Танцы», спонсируют футбольную команду, или поощряют потребителей «любить сухарики Хрусteam» — он хочет, чтобы его брен настиг потребителей там, где потребитель проводит большую часть своего времени.
Цель этих усилий заключается в том, чтобы окружить целевую аудиторию целостной кампанией, которая доставляет одно то же рекламное сообщение всеми способами, которые могут заинтересовать потребителей или добраться до потребителей, присутствующих на конкретных платформах.
Роль СМИ в жизни потребителей
По мере того, как наша жизнь становится все более насыщенной, а технологии — все более изощренными, создается впечатление, что средства массовой информации играют все более важную роль в том, что мы делаем, куда мы идем или как мы себя ведем.
Как мы говорили в начале лекции, многие из нас постоянно подключаются к той или иной форме медиа с первых минут пробуждения. Это могут быть не только платные медиа, такие как информационные сайты, радио или телевидение. Это могут быть и собственные (owned) медиа влиятельных брендов, и заработанные (earned) медиа, к которым относятся в первую очередь социальные медиа.
Количество взаимодействий пользователей со СМИ в течение дня становится ошеломляющим. Скорее всего, в течение последних 24 часов все мы имели дело помимо своей воли, как минимум с несколькими следующими типами носителей: мобильные носители, цифровые носители, наружная реклама, социальные сети, радио, телевидение, газеты или журналы.
Когда человек смотрит программу на Youtube и видит рекламный ролик, который затем появляется в Фейсбуке, а затем упоминается в вечернем выпуске новостей в вашем Смарт-ТВ, потому что бренд является главным спонсором какого-нибудь спортивного мероприятия, человек обычно не думает об усилиях, которые пошли на координацию всех этих элементов.
На самом деле, если швы между ними слишком очевидны, то, вероятно, что-то не работает правильно! Хотя потребитель этой рекламы интересуется прежде всего конкретной программой, приложением или сайтом. Медиа заинтересованы в каждом потребителе как в потенциальном покупателе. И медиа предлагают свой трафик рекламодателям, которые хотят поговорить с этими покупателями.
Это так называемый медийный способ монетизации.
Роль средств массовой информации в передаче рекламной информации — потребителями, как правило, не осознаётся. Действительно, когда потребители думают о медиа, они, скорее всего, пожалуются на то, что их наводнили коммерческие сообщения!
Несмотря на тот факт, что никто еще не доказал окончательно и окончательно, как работает реклама, компании продолжают верить в ее силу, о чем свидетельствует приблизительно 204 миллиарда долларов, потраченных в Соединенных Штатах на рекламу в 2018 году.
Вот десять лучших глобальных рекламодателей, каждый из которых потратили не менее 5 миллиардов долларов в 2016 году.
Лучшие глобальные рекламодатели в 2016 году
Источник: Age of Advertising, Крупнейшие рекламодатели мира 2016, Adage.com, декабрь 2017.
Три функции СМИ
Реклама в СМИ выполняет функции информирования, связи и развлечения.
Информирование и развлечение
Она информирует нас о товарах и услугах, которые мы можем приобрести и использовать. По сути, реклама — то, что развлекает нас некоторым умным, остроумным, или юмористическим способом.
Реклама связывает множество людей. Допустим, изобретатель создал новый газированный напиток, который хочет представить рынку. Напиток попробовали его друзья и соседи, и они считают его оригинальным и вкусным. Изобретатель поговорил с несколькими дистрибьюторами и производителями, и они заинтересованы в производстве напитка. Пусть даже они договорились. И теперь возникает вопрос, что делать дальше. Как он сообщит людям, которых не знает лично, об этом замечательном новом продукте?
Только СМИ могут в этом помочь. Можно разместить рекламу на телевидении, и показать как употребление этого напитка делает людей счастливым. Можно разместить рекламу на сайтах, посвященных кулинарии и питанию, и показать пользу напитка для здоровья по сравнению с другими газированными напитками. Можно создать фирменный контент, и выложить его на Pinterest в разделе «Еда и напитки». Можно запустить флешмоб по использованию напитка в нетривиальных обстоятельствах.
А ещё понадобится веб-сайт для нового продукта. На сайте люди смогут оставлять комментарии, постить свои собственные видеоролики, восхвалять или ругать напиток, а также видеть ссылки на продавцов, которые его продают.
Страница бренда в Facebook и хэштег в Твиттере могут привлечь внимание общественности и улучшить знакомство с новым продуктом. Пост о том, что «Напиток делается из натуральных фруктов», распространится среди сотен или даже тысяч зрителей, в зависимости от креатива и времени постинга.
Вы можете создать дополнительную рекламу, выбрав инфлюэнсеров (то есть влиятельных лиц) для продвижения бренда в социальных сетях. Какой бы формой связи ни пользовался бренд, все они включают отправку рекламного сообщения через тот или иной вид медиа.
Опять же, мы говорим о СМИ в широком смысле. Реклама этого чудесного напитка в телевизионном и цифровом пространстве покажет людям, как выглядит продукт, и даст подробную информацию о его пользе для здоровья.
Ещё можно спонсировать местный фестиваль еды в качестве пиара, чтобы повысить осведомленность о продукте и позволить людям попробовать его.
Можно разослать пресс-релизы заранее, чтобы уведомить средства массовой информации о мероприятии и тем самым создать дополнительную рекламу как для мероприятия, так и для напитка.
Можно предложить розничным продавцам специальную сделку, например, оплатить рекламу, которую они запускают в своих онлайн- или радиоканалах.
Можно также организовать дегустации в студенческих городках или тренажерных залах, чтобы люди могли больше узнать о напитке. Каждый канал будет играть свою роль, но, рекламируя продукт на самых разных носителях, главное сообщение — «Напиток из натуральных фруктов» — будет передан четко и последовательно.
Комуникация
Третья основная функция СМИ — это общение. В то время как информационные и развлекательные медиа предлагают распространение контента по принципу Media@Customer («один ко многим»), социальные сети объединяют людей по принципу С2С или Р2Р (peer2peer) «один к одному». Это может быть и обмен сообщениями в мессенджере, и фотографии в Инстаграме, и видео в Snapchat, и рецепты в Pinterest и портфолио в Дриббл.
Побочная, но важная функция
Медийная реклама также выполняет еще одну важную функцию. Она перекладывает стоимость медийной коммуникации на потребителей.
Если бы у нас не было рекламных роликов на телевидении, радио или в цифровых СМИ, информационный, образовательный или социальный контент должен был бы идти за счет спонсорства, налогов или государственных средств.
В России достаточно сильно развиты государственные телевизионные каналы. А вот общественное вещание в Соединенных Штатах получает большую часть своего дохода за счет полугодовых взносов зрителей и слушателей. Именно они оплачивают услуги вещания. Государство предоставляет лишь софинансирование.
Но даже в Америке все больше и больше общественных радиовещательных и телевизионных станций переходят на платные формы взаимодействия с аудиторией.
Задачи в СМИ
Рекламные носители выполняют четыре основные задачи:
Медиапланер. Планирование того, как наилучшим образом использовать медиа для передачи рекламного сообщения целевому потребителю.
Медиабаер. Покупка медиа места и времени для рекламного сообщения.
Медиаселлер (продавец на стороне СМИ). Продажа рекламного места или времени рекламодателю.
Аналитик СМИ. Анализ отношений между потребителями, СМИ и брендами, которые рекламируют их в этих СМИ.
Большинство крупных компаний управляют медиапланированием и медиабаингом через рекламное агентство.
Небольшие фирмы обычно сами справляются с этой задачей через своего директора по маркетингу или по связям с общественностью. Поскольку роли каждого человека расширились и / или изменились в последние годы, названия также изменились. Планировщика иногда называют специалистом по интегрированным коммуникациям или стратегом. Покупатель может называться экспертом по активации.
Медиа-исследователи теперь используют гораздо больше аналитики данных, а также управляют как первичными, так и вторичными исследованиями медиа-аудитории.
Но независимо от названия, основополагающая роль медиапланера состоит в том, чтобы решить, где и когда сообщение должно быть размещено, как часто и по какой цене. Затем этот план реализуется медиабаером, который ведет переговоры с поставщиками инвентаря со стороны средств массовой информации. Они договариваются о необходимом пространстве и времени, а также определяют или подтверждают, где будет появляться реклама.
В области цифровых технологий растущая автоматизация переместила большинство покупок на программный рынок. Программатик-реклама показывает и самую высокую эффективность и самые высокие темпы роста.
Тем не менее, медиабаер по-прежнему будет иметь дело с продавцом в медиа-компании, чья работа заключается в том, чтобы продать как можно больше рекламного пространства или времени (или, в случае брендированных развлечений, совместно разработать контент, которым может владеть бренд).
Аналитик на протяжении всего этого процесса должен поставлять информацию о том, как сделать, чтобы медиа оказали наибольшее влияние на решения потребителей о бренде, и оценивает, насколько хорошо сработала реклама.
Резюме
Роль средств массовой информации в передаче информации о продуктах и услугах потенциальным потребителям невозможно переоценить. По сути это основной способ коммуникации в современном мире.
Реклама в СМИ помогает компенсировать затраты на производство и распространение контента. Любая компания, которая размещает рекламу в средствах массовой информации, должна прямо или косвенно заниматься планированием и покупкой рекламных площадей или эфирного времени.
Вопросы
- Что такое медиа?
- Какие функции выполняют средства массовой информации в повседневной повседневной жизни потребителей? (информирование, развлечения и коммуникация).
- Назовите три основные типы медиа коммуникаций
