В мае 2024 года Google внедрил в поиск функцию AI Overviews — сгенерированный ответ, не требующий перехода на сайт источника. Сразу после этого развернулся серьёзный конфликт между поисковым гигантом и издателями сми. Издатели утверждают, что ИИ-генерируемые сводки снижают трафик на их сайты, подрывая основы бизнес-модели современной журналистики. Google отрицает влияние.
Вот как выглядит хронология конфликта.
Май 2024 — Запуск AI Overviews и первые проблемы
14 мая 2024: Google официально запустил AI Overviews в США, представив ИИ-генерируемые сводки в верхней части результатов поиска. Новая функция должна была предоставить пользователям быстрые ответы, минуя необходимость переходить на сторонние сайты.
24 мая 2024: AI Overviews попал под огонь критики из-за абсурдных и опасных рекомендаций, включая советы использовать клей для пиццы и есть камни для получения минералов. Эти скандальные ошибки привлекли широкое внимание в социальных сетях и поставили под сомнение надёжность системы.
30 мая 2024: Google отреагировал на критику, объяснив планы по улучшению AI Overviews и признав проблемы с точностью.
Июнь-июль 2025 — Формирование организованного сопротивления
30 июня 2025: Independent Publishers Alliance подала официальную жалобу в Европейскую комиссию, обвинив Google в злоупотреблении доминирующим положением на рынке поиска. В жалобе утверждается, что AI Overviews наносят «значительный вред издателям, включая новостные издания, в виде потери трафика, аудитории и доходов».
4 июля 2025: Параллельно аналогичная жалоба была подана в Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) организациями Foxglove, Independent Publishers Alliance и Movement for an Open Web. Жалобщики требуют немедленных мер для предотвращения «серьёзного непоправимого вреда» издательской индустрии.
Источники: TechMagazine, Digiday, PressGazette
Июль 2025 — Эскалация регуляторного давления
28 июля 2025: Google запустил AI Mode в Великобритании, что ещё больше усилило обеспокоенность издателей. AI Mode представляет собой более продвинутую версию AI Overviews с возможностью ведения диалога.
Июль 2025: Professional Publishers Association (PPA) представила доказательства в CMA, показывающие, что многие бренды сообщают о снижении CTR на 10-25% даже при стабильных позициях в рейтинге. PPA привела примеры lifestyle-издателя, у которого CTR упал с 5,1% до 0,6% за год.
Август 2025 — Обострение конфликта и ответ Google
6 августа 2025: Лиз Рид, вице-президент и руководитель поиска Google, опубликовала развёрнутый ответ, опровергая утверждения о снижении трафика. Google заявил, что «общий объём органических кликов из Google Search на веб-сайты остается относительно стабильным год к году», и что качество кликов даже улучшилось.
14-15 августа 2025: Digital Content Next (DCN), представляющая 19 издательских компаний, опубликовала разрушительные данные :
- Медианный трафик от Google к издателям снизился на 10% за восьминедельный период мая-июня 2025
- Не-новостные сайты пострадали больше всего: -14%
- Новостные издания потеряли 7% трафика
- Снижение превысило рост в соотношении два к одному
- Худшие недели показали падение до 16-17%
15 августа 2025: PPA подала письмо в CMA с требованием большей прозрачности от Google по поводу AI-функций поиска. Ассоциация потребовала отдельной отчётности для различных типов краулинга и возможности отслеживать, когда контент издателей появляется в AI Mode и AI Overviews.
Источники: Google, Digiworld, Digicontent, Medialeader
Февраль 2025 — Первый индивидуальный иск
24 февраля 2025: Образовательная технологическая компания Chegg подала первый индивидуальный антимонопольный иск против Google в федеральном суде США. Chegg сообщила о 24% снижении выручки в четвёртом квартале 2024 года, которое компания напрямую связала с AI Overviews. В результате компания рассматривает возможность продажи или приватизации.
Источники: Reuters, Pitchconnect
Ключевые данные о влиянии AI Overviews
Аналитическая компания Similarweb представила тревожную статистику :
- 37 из 50 ведущих новостных сайтов США зафиксировали снижение трафика год к году
- Forbes и HuffPost потеряли по 40% трафика
- CNN — 28% снижения
- Washington Post — 40% падение
- Business Insider — 55% снижение, что привело к сокращению 21% сотрудников
Исследование Pew Research Center показало, что когда присутствуют AI Overviews, пользователи кликают по ссылкам только 8% времени, по сравнению с 15% без AI-сводок.
Источники: NYPost, Techcrunch
Текущее состояние конфликта
По состоянию на август 2025 года конфликт продолжает обостряться. Издатели настаивают на том, что им должна быть предоставлена возможность отказаться от участия в AI Overviews без потери видимости в обычных результатах поиска. Google, со своей стороны, утверждает, что AI-функции создают новые возможности для обнаружения контента и генерируют более качественные клики.
Источники: Google, Reuters, TechMagazine
Центральной проблемой остаётся то, что издатели не могут отказаться от использования их контента в AI Overviews без полного исключения из результатов поиска Google , что фактически делает их заложниками системы, контролирующей около 90% рынка поиска.
Исход этого конфликта может кардинально изменить будущее цифровой журналистики и определить баланс сил между технологическими гигантами и создателями контента в эпоху искусственного интеллекта.