Читателю не нужно ваше сми. Читателю нужно решить свою задачу. «Задачей» может быть беспокоящий вопрос, алгоритм решения проблемы, способ провести время или ещё что-то. Чем важнее задача, тем больше времени и денег читатель готов на неё потратить. Учимся находить у аудитории такие задачи и подбирать контент для их решения.
Узнаёте себя в этих сценариях?
Тексты качественные, а аудитория не растёт
Постим везде, где можно, а метрики падают
Блогеров и платформы читают, а нас нет
В мире нет столько внимания, чтобы потребить весь производящийся контент
Победить в борьбе за внимание аудитории можно либо кликбейтом (оставим это блогерам), либо пользой — она обеспечивает ретеншн, рост ядра ЦА и устойчивую позицию, которая не зависит от хайпа
Ищем сегменты ЦА: определяем группы читателей, которые готовы платить за решение своих информационных задач вниманием или деньгами.
Формулируем гипотезы: ищем обоснованные предположения о том, какие информационные задачи есть у каждого сегмента аудитории.
Строим вовлекающий контент: разрабатываем контент-стратегию и структуру материалов, которые дочитывают до конца.
Планируем монетизацию: строим эффективную экономическую модель медиапродукта.
Знакомство с ключевыми принципами продуктового подхода и их адаптация под реалии современного медиарынка.
Практическая работа: ищем сегменты с помощью метрики и генеративного ИИ, определять их информационные задачи и подбираем структуру материалов, решающих эти информационные задачи.
Создание контентной стратегии и модели монетизации, ориентированной на реальные запросы, а не гипотезы. Деньги там, где деньги, а не там, где «инфоповоды».
Строим план трансформации редакции и масштабированию вашего медиапроекта.