Хочу рассказать про блог Военно-страховой компании, который запущен с моей помощью.
_________________
ВСК хотела блог, но не хотела скучный корпоративный блог.
Чтобы удовлетворить запрос, я разработал формат блога, стратегию коммуникации, составил рубрикатор и первоначальный контент-план, проработал каналы дистрибуции и написал, как построить редакцию. Одним словом, создал поэтапный план запуска журнала.
Получилось настоящее корпоративное медиа: с миссией, целями и стратегией. Блог сделан в формате stand-alone media, на отдельном домене. В метрики блога декомпозировали бизнес-задачи материнской компании.
Полезное действие блога — вдохновлять читателей, мотивировать на получение нового эмоционального опыта. Через блог ВСК показывает, что она рядом со своими клиентами в самых рискованных и экстравагантных ситуациях.
Интересная история получилась с названием блога — оно построено на игре слов: «вы искали» созвучно с названием «ВСК». Таким образом формируется ассоциативная связь между блогом и материнской компанией.
Реализацию блога заказчик поручил коммуникационной группе МедиаЛайн. Они же разработали визуальную дизайн-концепцию блога.
Вот, что получилось: перейти на сайт журнала «Вы искали».
Три месяца — полёт нормальный.
_____________
В дополнение к этому материалу, прочитайте статьи Внутренняя редакция и Сколько стоит запустить корпоративный блог.
Приходите, и ваш блог запустим. Чтобы обсудить создание блога, свяжитесь со мной по почте alexberezovoy@gmail.com
Вопросы по созданию блога пишите в комментариях.
Хороших вам метрик!
