Новое медиа от М.Видео называется М.Клик. Оно расположено на странице, где ранее располагался блог компании https://www.mvideo.ru/blog/
На уровне нейминга прослеживается преемственность с материнской компанией, что в общем-то хорошо для бренд-медиа. Забегая вперёд, скажу, что всё хорошее на этом заканчивается.
Если не хотите продираться через анализ откровенно скучных решений, переходите к последнему разделу — выводы. Они грустные.
А пока давайте откроем
Первый экран
На первом экране главная статья и далее с уменьшением актуальности — по убывающей. Вёрстка достаточно традиционная, если не сказать скучная.
Второй экран
На втором экране две рубрики, которые, судя по всему, кажутся главреду важными, и слайдер с «актуальным за неделю». Как формируется «актуальное» я не понял, т.к. по соседству находятся статьи и с 2-мя тысячами просмотров, и с 6-ю тысячами.
Грустные этажи
Далее идут этажи с рубриками
— Помогаем разобраться
— Лайфхаки
— Личный опыт
— Подборки
Потом неожиданно возникает
Последний экран
Скучно было уже на втором экране и к концу ленты веселее не стало.
Кликать на «Показать ещё» не хочется. Просто незачем.
Футер
Более чем скромный.
А по настроению футер просто трагичный.
Окей, может быть внутри страницы статьи будет повеселей? Давайте посмотрим.
Верстка страницы статьи
Но и внутри статьи всё на редкость уныло. Шрифт скучный, вёрстка традиционна до оскомины. Вроде бы всё на месте, но читать не хочется. Буду думать, это потому что я не ЦА.
Впрочем, раз уж мы здесь, давайте посмотрим, как устроен
Контент
Я открыл статью «11 лайфхаков, чтобы сэкономить на печати дома и в офисе» (рандомно) и начал скроллить.
Пока скроллил, понял, что до контента доберётся только очень лояльный пользователь.
Зачем в первом же разделе дополнительная иллюстрация — загадка. Но она есть:
Кроме шума от этой иллюстрации нет никакой пользы. Да и шум, в общем-то, совсем не польза, если не стоит задача отпугнуть читателя.
Потом внутри статьи зачем-то возникает ещё одна подстатья (или как это назвать я не знаю):
Заголовок не кликабелен, картинка тоже. Если это «вторая часть» статьи, то это совершенно не очевидно. Выглядит, к сожалению, кустарно.
В тексте статьи нет ни примеров, ни мнений сторонних экспертов. Я проверил и другие тексты — в них то же самое. Для бренд-медиа, которые по определению подыгрывают своим создателям, наличие сторонней экспертизы — ключевое условие доверия пользователей. Здесь оно не выполнено.
А вот интеграции продуктов, о которых идёт речь в тексте, сделаны органично:
На этом органичные решения заканчиваются.
Искусственный интеллект
М.Клик заигрывает с нейросетями. Редакция декларирует, что новости для бренд-медиа пишет ИИ. Этот месседж красной линией прослеживается во всех пресс-релизах о запуске М.Клик.
Есть целый раздел с контентом от ИИ:
Внутри — обычные новости, неотличимые от новостей, написанных новостником на окладе.
Один из текстов:
Искусственный интеллект пишет текст про искусственный интеллект. Бинго!
Закроем глаза на то, как заголовок ложится на иллюстрацию — это вполне соответствует общему духу дизайна от М.Клик.
Рубрики
Рубрик — пять и из их сочетания непонятно, какую задачу пользователя они решают. Названия рубрик могли оказаться на любом сайте. Вообще на любом.
Кажется, в ход пущен метод «кластеризации ключей», характерный для seo-оптимизированных медиа. Что ж, тоже подход. Только это подход удобный медиа, но не читателю. Уважения и заботы о читателе в таком подход нет.
Дистрибуция
В поиске Яндекса нашёлся только один канал дистрибуции, помимо собственно страницы на сайте М.Видео:
Что касается пользовательских механик, то в контент встроена механика социального шеринга:
Поделиться статьёй можно в ВК, ОК и странно выглядящим в этой компании Твиттере.
Что ж, в заключении моего анализа напрашиваются
Грустные выводы
М.Клик выполняет роль пылесоса трафика на сайт материнской компании.
Какие-то оригинальные решения в этом бренд-медиа отсутствуют. Вёрстка откровенно скучна, а местами безалаберна. Шрифты не интересные.
Контент… что контент. Обычный контент, ничем не запоминающийся. Такой, что и сказать про него нечего. Использование Искусственного интеллекта (ИИ) могло бы скрасить картину, но ИИ в этом издании не создаёт сколь-либо интересного прецендента.
В общем, грустная картина.
Хотя, что это я грущу.
Очевидно, что не каждое бренд-медиа может стать отраслевым явлением, нужны и «серые мышки», и М.Клик как раз из таких.
Алексей Березовой
Больше такого в моём телеграм-канале «Кнут и пряник бренд-медиа»