Анализ бренд-медиа от М.Видео

Новое медиа от М.Видео называется М.Клик. Оно расположено на странице, где ранее располагался блог компании https://www.mvideo.ru/blog/ 

На уровне нейминга прослеживается преемственность с материнской компанией, что в общем-то хорошо для бренд-медиа. Забегая вперёд, скажу, что всё хорошее на этом заканчивается.

Если не хотите продираться через анализ откровенно скучных решений, переходите к последнему разделу — выводы. Они грустные.

А пока давайте откроем

Первый экран

На первом экране главная статья и далее с уменьшением актуальности — по убывающей. Вёрстка достаточно традиционная, если не сказать скучная.

Второй экран

На втором экране две рубрики, которые, судя по всему, кажутся главреду важными, и слайдер с «актуальным за неделю». Как формируется «актуальное» я не понял, т.к. по соседству находятся статьи и с 2-мя тысячами просмотров, и с 6-ю тысячами. 

Грустные этажи

Далее идут этажи с рубриками

— Помогаем разобраться

— Лайфхаки 

— Личный опыт

— Подборки

Потом неожиданно возникает

Последний экран

Скучно было уже на втором экране и к концу ленты веселее не стало. 

Кликать на «Показать ещё» не хочется. Просто незачем.

Футер

Более чем скромный.

А по настроению футер просто трагичный.

Окей, может быть внутри страницы статьи будет повеселей? Давайте посмотрим.

Верстка страницы статьи

Но и внутри статьи всё на редкость уныло. Шрифт скучный, вёрстка традиционна до оскомины. Вроде бы всё на месте, но читать не хочется. Буду думать, это потому что я не ЦА.

Впрочем, раз уж мы здесь, давайте посмотрим, как устроен

Контент

Я открыл статью «11 лайфхаков, чтобы сэкономить на печати дома и в офисе» (рандомно) и начал скроллить.

Пока скроллил, понял, что до контента доберётся только очень лояльный пользователь. 

Зачем в первом же разделе дополнительная иллюстрация — загадка. Но она есть:

Кроме шума от этой иллюстрации нет никакой пользы. Да и шум, в общем-то, совсем не польза, если не стоит задача отпугнуть читателя.

Потом внутри статьи зачем-то возникает ещё одна подстатья (или как это назвать я не знаю):

Заголовок не кликабелен, картинка тоже. Если это «вторая часть» статьи, то  это совершенно не очевидно. Выглядит, к сожалению, кустарно.

В тексте статьи нет ни примеров, ни мнений сторонних экспертов. Я проверил и другие тексты — в них то же самое. Для бренд-медиа, которые по определению подыгрывают своим создателям, наличие сторонней экспертизы — ключевое условие доверия пользователей. Здесь оно не выполнено.

А вот интеграции продуктов, о которых идёт речь в тексте, сделаны органично:

На этом органичные решения заканчиваются.

Искусственный интеллект

М.Клик заигрывает с нейросетями. Редакция декларирует, что новости для бренд-медиа пишет ИИ. Этот месседж красной линией прослеживается во всех пресс-релизах о запуске М.Клик.

Есть целый раздел с контентом от ИИ:

Внутри — обычные новости, неотличимые от новостей, написанных новостником на окладе.

Один из текстов:

Искусственный интеллект пишет текст про искусственный интеллект. Бинго!

Закроем глаза на то, как заголовок ложится на иллюстрацию — это вполне соответствует общему духу дизайна от М.Клик.

Рубрики

Рубрик — пять и из их сочетания непонятно, какую задачу пользователя они решают. Названия рубрик могли оказаться на любом сайте. Вообще на любом.

Кажется, в ход пущен метод «кластеризации ключей», характерный для seo-оптимизированных медиа. Что ж, тоже подход. Только это подход удобный медиа, но не читателю. Уважения и заботы о читателе в таком подход нет.

Дистрибуция

В поиске Яндекса нашёлся только один канал дистрибуции, помимо собственно страницы на сайте М.Видео:

Что касается пользовательских механик, то в контент встроена механика социального шеринга:

Поделиться статьёй можно в ВК, ОК и странно выглядящим в этой компании Твиттере.

Что ж, в заключении моего анализа напрашиваются

Грустные выводы

М.Клик выполняет роль пылесоса трафика на сайт материнской компании.

Какие-то оригинальные решения в этом бренд-медиа отсутствуют. Вёрстка откровенно скучна, а местами безалаберна. Шрифты не интересные. 

Контент… что контент. Обычный контент, ничем не запоминающийся. Такой, что и сказать про него нечего. Использование Искусственного интеллекта (ИИ) могло бы скрасить картину, но ИИ в этом издании не создаёт сколь-либо интересного прецендента.

В общем, грустная картина. 

Хотя, что это я грущу.

Очевидно, что не каждое бренд-медиа может стать отраслевым явлением, нужны и «серые мышки», и М.Клик как раз из таких.

Алексей Березовой


Больше такого в моём телеграм-канале «Кнут и пряник бренд-медиа»

error: Content is protected !!