Недавно мы провели опрос среди медиа-компаний, чтобы выяснить, как они решают, какие статьи скрывать за paywall, а какие оставлять открытыми. Большинство издателей основывают это решение на содержании статьи, её охвате и потенциале конверсии. 📈 Однако, вместо того чтобы просто блокировать статьи, стоит подумать о максимизации ценности каждого читателя. Динамичные модели, адаптирующиеся к уровню вовлеченности пользователя, могут быть более эффективными. Например, в Германии BILD использует стратегию, при которой статьи сначала скрыты за paywall, но со временем становятся доступными, когда теряют актуальность. 📰 #МедиаСтратегии

В начале 2024 года команда Jeune Afrique решила полностью переосмыслить свою модель подписки, сделав её более динамичной и персонализированной. 📈 После месяцев тестирования и разработки, они добились увеличения конверсий на 30% благодаря внедрению динамического paywall, а страница с предложениями подписки удвоила конверсии. Мы адаптировали предложения в зависимости от страны, используя такие методы оплаты, как "мобильные деньги" в некоторых африканских странах. Это позволило нам лучше понять поведение пользователей и оптимизировать предложения для каждой группы. 🧩 #JeuneAfrique #ДинамическаяМодель #Подписка

В 2018 году Foreign Policy перезапустил свою платную стену, которая изначально была довольно открытой. Со временем модель стала более строгой, и сегодня 50% дохода поступает от цифровых подписок. Я поговорил с Корин Оснос, вице-президентом по подпискам и маркетингу, о том, как они делят контент на бесплатный и премиум, и какие тесты проводят для оптимизации этой модели. 📰 Подписочные модели зависят от привычек: уроки от успеха Duolingo в удержании пользователей. Важно развивать середину воронки, превращая случайных посетителей в лояльных читателей. 💡 #Подписки #Медиа

Я, Ава М. Мача, Audience Engagement Editor для недопредставленных сообществ в The Guardian. Моя работа заключается в том, чтобы строить стратегии взаимодействия с аудиториями, которые часто остаются без внимания. Это не просто публикация твитов, а создание доверительных отношений с сообществами, которые мы освещаем. 🤝 Недавно мы запустили серию "The Great Fertility Divide", исследующую расовые различия в доступе к услугам по фертильности в США. Мы не просто искали истории, а строили вокруг них сообщества. Это позволило нам достичь целевой аудитории и создать контент, который действительно резонирует с читателями. 📈 #AudienceEngagement #TheGuardianUS