В условиях, когда алгоритмы поисковых систем становятся менее предсказуемыми, а искусственный интеллект кардинально меняет способы потребления информации, медиаиндустрия вынуждена искать новые пути развития. Я встретился с Кирком Макдональдом, генеральным директором Sundial Media & Technology Group (SMTG), чтобы обсудить, как холдинг, в который входят такие бренды, как ESSENCE, Refinery29, AFROPUNK и Beautycon, адаптируется к этой реальности.
Под руководством основателя Ришелье Денниса компания превратилась в мощный медиахолдинг, но сейчас она проходит через важную трансформацию. Мы отходим от модели, основанной исключительно на доходах от рекламы и трафике со сторонних платформ, в сторону укрепления прямых отношений с аудиторией и внедрения инфраструктуры для защиты прав на контент в эпоху ИИ.
В основе нашей новой стратегии лежит поддержка экономики создателей. Мы стремимся создать среду, где индивидуальные голоса авторов не поглощаются «редакционной машиной», а получают поддержку в виде наших ресурсов, охватов и коммерческой инфраструктуры. Как отмечает Кирк Макдональд, институциональный авторитет брендов вроде ESSENCE и Refinery29 не противоречит аутентичности независимых авторов — они дополняют друг друга. Мы измеряем успех не просто охватами, а тем, сколько людей возвращаются к нам, чтобы стать частью нашего сообщества.
Параллельно с этим мы внедряем подход Next Net и их фреймворк SAIL (Standardised Agentic Intelligence Ledger). Это критически важная инициатива для защиты интеллектуальной собственности. Сегодня лицензирование контента для ИИ-систем часто происходит «за закрытыми дверями», что ставит небольших издателей и независимых авторов в невыгодное положение. SAIL призван стать общим протоколом для обмена информацией и ценностью, позволяя правообладателям отслеживать использование своего контента и получать за это справедливое вознаграждение.
Для меня эти две инициативы — работа с авторами и развитие SAIL — являются частями одного целого. Мы хотим гарантировать, что люди, создающие культурную ценность, могут участвовать в экономике, построенной на их труде. Если ИИ становится новым интерфейсом для поиска и потребления информации, издателям необходима инфраструктура, которая позволит устанавливать правила игры.
Наша цель — превратить SAIL из перспективной концепции в работающий отраслевой стандарт. Мы понимаем, что это требует участия не только наших брендов, но и всей индустрии. В эпоху ИИ человеческое творчество становится только ценнее, и наша задача — обеспечить, чтобы эта ценность была справедливо вознаграждена. Мы строим модель, в которой технологии служат интересам людей, а не наоборот.