9 сентября MS NOW официально запускает программу платного членства. Как сообщает Макс Тани из Semafor, этот шаг направлен на укрепление связи с «суперфанатами» сети, а также на поиск новых способов монетизации аудитории, которая не является типичным зрителем кабельного телевидения. Президент MS NOW Ребекка Кутлер подчеркнула, что данная инициатива станет первым элементом в целой серии запланированных продуктов, ориентированных на прямое взаимодействие с потребителем.
Решение о запуске было принято после масштабного исследования: компания проанализировала ответы 18 000 зрителей. Выяснилось, что аудитория чувствует перегруженность медиапространства и стремится к консолидации новостей в одном месте. Кроме того, зрители выразили запрос на создание онлайн-сообществ для общения с единомышленниками и возможность прямого контакта с ведущими и журналистами канала. Кутлер отметила, что сеть видит минимальное пересечение между своей телевизионной аудиторией и пользователями бесплатного онлайн-контента, что открывает новые возможности для роста.
Стоимость подписки установлена на уровне $7,99 в месяц или $79,99 в год. В пакет преимуществ войдут эксклюзивные тематические рубрики, доступ к круглосуточному сетевому вещанию, а также инструменты для взаимодействия внутри сообщества. Особое внимание MS NOW уделяет развитию парасоциальных связей между журналистами и зрителями, включая организацию живых мероприятий.
Этот шаг отражает общую рыночную тенденцию: на фоне постепенного снижения доходов от традиционного ТВ, медиагиганты активно переходят на цифровую модель монетизации. Ранее аналогичные стратегии внедрили CNN, NBC News и Fox News, запустив собственные платные платформы. Напомню, что MS NOW теперь входит в состав компании Versant — отдельной структуры, созданной NBCUniversal для управления рядом кабельных сетей, включая CNBC, которая также готовит к запуску свой премиальный продукт.
