В DER SPIEGEL мы разработали систему оценки вовлеченности, которая варьируется от 0 до 100 и рассчитывается для каждого пользователя, посетившего spiegel.de за последние 30 дней. Эта оценка помогает нам сегментировать аудиторию на четыре группы: случайные, регулярные, активные и фанаты. Мы используем эти сегменты для адаптации предложений подписки и настройки платного доступа, чтобы сбалансировать охват и конверсию. Наши эксперименты показали, что динамическое ценообразование и персонализированные предложения повышают конверсию и удержание пользователей. Однако для случайных читателей, несмотря на улучшение конверсии, остаются проблемы с удержанием, что требует улучшения стратегий вовлечения. Мы также используем оценку вовлеченности для улучшения таргетинга на внешних платформах и планируем интегрировать дополнительные сигналы для более персонализированного подхода. <a href='https://theaudiencers.com/how-der-spiegel-uses-its-engagement-score-our-key-use-cases/'>👉 https://theaudiencers.com/how-der-spiegel-uses-its-engagement-score-our-key-use-cases/</a>