📉 Реклама, которую никто не замечает: кризис внимания в медиа

Рекламодатели тратят миллиарды на медиа, которые люди едва замечают. Исследование Newsworks, Lumen и Питера Филда показывает, что за последние 10 лет доля расходов на рекламу в медиа с высоким вниманием, таких как ТВ и печатные издания, сократилась с 70% до 30%. Остальные средства ушли в соцсети и программные дисплеи, которые привлекают внимание лишь на мгновение. Данные показывают, что реклама в медиа с высоким вниманием приносит больше прибыли. Кампании в таких медиа дают на 58% больше внимательных секунд и на 17% больше эффекта для бренда. Важно, чтобы издатели переосмыслили свои предложения, подчеркивая, что внимание — это не просто метрика, а ключ к коммерческому успеху.