Текст для тех, у кого есть задача превратить читателей в клиентов.
Собрал главное, что позволяет читателям лучше понимать тексты, которые мы пишем.… Читать →
Как иллюстрировать абстрактное
Как подобрать иллюстрацию к статье про финансы, прибыль, налоги и другие абстрактные вещи.
Я главред журнала про финансы, веду личный блог и кучу контентных проектов. Для всего этого мне постоянно приходится придумывать заглавные картинки.… Читать →
Фигачить текстики или встроиться в структуру медиапотребления ЦА
Бывает, что даже сверхполезные тексты имеют мало просмотров, а иногда и вовсе не находят читателей.
Возьмём ситуацию, когда нужно выпускать тексты регулярно — например, вы занимаетесь контент-маркетингом или управляете коммуникациями бренда.… Читать →
Лучше потратить миллион на бренд-медиа, чем на рекламу
Сравнил эффективность бренд-медиа и рекламных кампаний
☑ Статья полезна компаниям, которые в год тратят на рекламу 1 млн. рублей и больше.
Сначала про термины. Бренд-медиа — это когда компания создаёт собственное СМИ.… Читать →
Автор и редактор — этика взаимодействия
Как автору взаимодействовать с редактором? Кажется, как и во всяком общении: уважительно и по делу.
Но этого недостаточно.
Возьмём условную ситуацию: автор написал статью, редактор переделал структуру и значительную часть текста. … Читать →
Блог для Военно-страховой компании
Хочу рассказать про блог Военно-страховой компании, который запущен с моей помощью.
_________________
ВСК хотела блог, но не хотела скучный корпоративный блог.… Читать →
Как построить дистрибуцию контента для корпоративного блога
Когда вопрос с редакцией решён и в блоге начали появляться первые тексты, самое время подумать о том, как доставить контент читателям.… Читать →